1月4日，Calvin Klein发布了其2024春季广告活动，主角是《The Bear》的演员Jeremy Allen White。这次广告活动引发了全球粉丝的热议。不过，大家讨论的不仅仅是Jeremy的腹肌，他们还想知道更多关于那张红色灯芯绒沙发的信息。

就在几天后，Facebook做出了反应，他们找到了CK拍摄中使用的那张沙发，并将其在Facebook Marketplace上架供粉丝发现，这再次引发了网络的热议——“YES, COUCH!”。

该广告写着：“免费——著名健美厨师拍摄使用的红色灯芯绒沙发”，并附有沙发在纽约市中心屋顶上的照片。

这个广告迅速走红。成千上万的询问涌入收件箱，有人甚至提供灵魂、肾脏，甚至一百万美元来交换这张沙发。社交媒体上有更多的人在讨论此事。从《People》到《Eater》，再到《Hypebeast》和《Interview Mag》，每家媒体都在报道这件事。甚至TMZ还请到了Jeremy Allen White本人对此发表评论。每个人都想要这张沙发。

Facebook从成千上万的询问中筛选出了一位值得拥有这张沙发的接收者。品牌没有简单地通过搬运车交给她，而是请来了Drew Barrymore来完成这一荣耀。这位脱口秀主持人在她的节目中展示了这张沙发，连续两集进行了名人采访，并将其作为话题中心，吸引了全国数百万观众的目光，同时将这张沙发交给了幸运的新主人。

在媒体、制作或人才上的花费为零的情况下，此次活动获得了27亿的媒体曝光量，并且90%的反馈都是正面的。

Facebook成功地将Calvin Klein的爆红广告活动转化为自身的营销胜利，提醒世界Facebook Marketplace上所能发现的奇妙之处。