一位不知名的百岁奶奶让西班牙的地铁广告焕发生机。DAVID Madrid和JCDecaux(德高，一家户外广告集团)通过一场甜蜜、有趣且病毒式传播的活动证明了地铁广告确实有效。

几个月前，马德里这座城市被一个问题困扰：Marina Prieto是谁？这是数千西班牙人在马德里地铁站看到一位百岁老太太的照片时提出的问题。一位奶奶在Instagram上分享她浇花、吃油条或小憩的照片，一夜之间填满了首都的数百个广告位。

人们开始搜索她的信息，关注她的社交媒体账号，讨论她，甚至在广告牌上的照片旁自拍。但没有人知道这位女士是谁，她为何出现在这里。

这一切都是由DAVID Madrid创造的JCDecaux广告活动。

最近，西班牙的户外广告投资显著减少，JCDecaux希望通过展示他们的媒体有效性的广告活动来改变这一状况。

这就是Marina Prieto的故事。一个温柔的百岁祖母，她在社交网络上分享自己的内容，但只有28个关注者。如果她能因户外媒体而成名，那么任何品牌也可以。

David Madrid和JCDecaux将她的所有个人照片放在地铁中超过300个未被品牌购买的户外媒体空间上。随后，人们和媒体开始讨论Marina Prieto，关注她（她的粉丝增长了+39,285%），与她互动（互动增长了+13,405%），甚至希望与她合作。

当围绕Marina Prieto的话题达到高潮时，JCDecaux抓住机会在Effies奖颁奖典礼上向行业领袖揭示他们的参与。在这里，他们展示了地铁广告的力量，说服品牌再次投资于这种媒体。这导致包括Havaianas、三星和HBO Max在内的180多个品牌重新投资于地铁广告，为JCDecaux创下有史以来最高的预订记录。