喜力啤酒150周年：庆祝诞辰，拼错名

Jimmie 2024-05-20

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

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2023年，Heineken（喜力）为了庆祝Heineken啤酒150周年诞辰，摒弃了周年纪念的刻板印象。

《H150 ANNIVERSARY》

Heineken没有谈论品牌的传统和历史。相反，Heineken庆祝了品牌在过去150年里如何获得全世界的喜爱，哪怕自1873年以来，Heineken一直被误写、误用或被误认为是一种德国啤酒。

没错，全世界的人们一直不断地把Heineken称为Hineken、Haneken或Heneken，还有人用吸管喝啤酒等等。

然而，这些对Heineken没有任何影响，Heineken选择以全球广告活动来庆祝这一里程碑，展示Heineken不在意消费者如何饮用、称呼或拼写它，只要消费者能以某种方式愉快地享用Heineken就足够了。

*文章视频来自2024 ONE SHOW

如有侵权请联系我们删除

案例名称：H150 ANNIVERSARY

品牌：Heineken

代理机构：LePub / 米兰

数字代理：Boomerang / 阿姆斯特丹

制作公司：PRETTYBIRD / 伦敦

音乐/营销制作公司：MassiveMusic / 阿姆斯特丹

获奖信息：

2024 OneShow 最佳直销奖 Best of Direct Marketing

2024 OneShow DIRECT MARKETING 直销类金奖

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