案例概述

Nike NTC 小程序是 Nike 为消费者打造的基于微信端的运动健身课程跟练产品。需要打造持续横跨两个季度的互动体验，以游戏化的陪练机制整合训练课程。不仅在活动期内鼓励用户参与到运动课程中，更希望运动能成为他们长期坚持的好习惯。

创意团队围绕「把状态练起来」的核心概念，创造出阶段性游戏化的互动机制和一系列魔性可爱的「状态伙伴」作为用户个人状态的实时体现。根据用户选择的精神状态，推荐对应的运动课程和状态伙伴，打造出完整且丰富的夏日运动互动体验。

项目上线时段内，帮助 Nike NTC 小程序产品达到 90% 的互动率，实现有史以来转化新高。在月活、训练量、用户提升等方面都获得了极为显著的数据增长，并成功将 Nike NTC 小程序中「沉睡」的训练课程焕活。

背景与挑战

Nike 作为运动领域的头部品牌，一直以来都在持续与消费者沟通「运动价值观」，并为 Nike NTC 小程序配置了来自海内外专业教练团队丰富且优质的课程内容。

但相较于运动健康类 APP 产品，微信小程序天然具有用户使用习惯的劣势。如何鼓励更多人使用小程序参与运动是本次项目的重要挑战。

目标

目标是通过高度游戏化的互动机制和年轻人喜爱的设计语言，整合小程序中的训练课程，跟随 Nike 一起在 Nike NTC 小程序「把状态练起来」，迈出长期坚持运动的第一步。

洞察

1、关于运动：用户知道运动对身心带来的好处，但坚持不下来的重要原因之一是「无法看到即时正反馈」。

2、关于自身/兴趣：夸张可爱、有梗、有传播力的视觉更能吸引人关注；「需要通过发疯释放压力」是当下年轻人普遍共识的精神状态。

创意

围绕「把状态练起来」的核心概念，创造出阶段性游戏化的互动机制和一系列魔性可爱的「状态伙伴」作为用户个人状态的实时体现。根据用户选择的精神状态，推荐对应的运动课程和状态伙伴，打造出完整且丰富的夏日运动互动体验。随着用户分阶段完成运动计划，「状态伙伴」本身也会由干瘪变得饱满。当运动计划最终被完成时，用户的状态也同时练了起来。

创意成果

项目上线时段内，帮助 Nike NTC 小程序产品达到 90% 的互动率，实现有史以来转化新高。作为一个持续一个月的线上互动活动，互动完成率达到了惊人的 36.4%。

相较活动开始前，Nike NTC 小程序周活增加 53%。同时，超有梗的内容让 gen-z 用户占比在原有基础上提升了 30%，游戏化的编排也让比平时多 6 倍的训练课程被用户选择，成功将 Nike NTC 小程序中「沉睡」的课程焕活。

社群运营和第三方投流大量使用了「状态伙伴」的形象，受到教练和网友们的高度称赞，这些可爱魔性的形象也成为长线资产沉淀至今。