BU蓝昊
2024-04-30
成年人就该过六一
一起再现童年美好
找回原本属于你的
↓欢乐表情↓
2023经济复苏期的第一个六一，成为各大品牌必争的营销风口。作为互联网社交平台的腾讯，也希望紧跟六一营销节点，提升品牌认知度和社交属性。
而我们如何在竞争激烈的六一传播战中脱颖而出，巧妙借势节日热点，与用户共情，再次将品牌的知名度和影响力扩大？
01 是大人，也是渴望快乐的孩子
洞察发现，如今的六一，不再是孩子们的专属，也成为了大人们的节日。而六一热度攀升的背后，是人们经过三年疫情期的情绪压抑后，对“开心”这一情绪价值日渐增长的渴望。
02 是表情，也是没说出口的心情
挖掘产品我们也发现，“微信表情”不仅是腾讯独有的社交IP形象，也是人们情绪表达的窗口，是日常表达直接或间接情感的标志性社交符号，非常适合成为消费者与品牌之间的“情绪”连接线。
于是，影片以“情绪”为核心创意点，以“微信表情”为情绪载体，上演了一场别开生面的“变脸”喜剧。将生活中常用的微信表情包变成社会情绪价值的载体，演绎人们对“开心”的追寻和六一的情绪释放，既紧扣着社会问题，又兼顾了品牌辨识度。
03 是故事，也是映射日常的真实
结合洞察和创意，我们将反差幽默与情感共鸣融为一体。通过CG动画和后期，带人们穿过手机屏幕来到微信表情包们的幕后世界，见到了那些在为生活忙碌工作的表情们。
在六一这天，不管是被工作压到“裂开”，还是因年龄爬满“沧桑”，无论是不善社交的“尴尬”，还是害怕碰壁的“缄默”，各色表情们最终都重回明媚的“笑脸”，就像人们通过六一的情绪释放找回了“开心”的情绪价值。
这一创意视频投放于腾讯官方微信公众号与微信视频号后，也成功引发全网热议，品牌口碑得到提升。
