案例概述

25年前的2月9日，大家靠一只企鹅和一根网线，拨通了一个时代。

这就是QQ，开启几个世代国人网络社交生活的初代超级App，在2024年2月10日，迎来了25周岁生日。这个过程里，见证无数人找到自己的同学、朋友、恋人……在25周年QQ生日这天，QQ想为大家找回和看见，所有关系的容貌和起点，于是一颗围绕着QQ用户社交关系网络长出来的社交树诞生了，这是一幅会自己生长的社交图鉴，更是一颗会伴随着用户成长而长大的社交树。社交树的创意H5上线后，全网拿下近4亿的播放量，同时一度火上抖音话题热榜。

背景与挑战

25年前的2月9日，大家靠一只企鹅和一根网线，拨通了一个时代。

这就是QQ，开启几个世代国人网络社交生活的初代超级App，在2024年2月10日，迎来了25周岁生日。这个过程里，见证无数人找到自己的同学、朋友、恋人……。

在25周年QQ生日这天，QQ想为大家找回和看见，所有关系的容貌和起点。但如何让这次盘点活动既能有新意，又能唤醒用户一个时代的共同记忆，还能让大家有参与感，是目标也是挑战。

目标

围绕QQ25周年，策划一场大家都能参与，且有新意又能够唤醒一代人记忆的创意盘点活动。

洞察

社交由无数段关系交织而成，有遇见，有分离，有常驻，有短聚。如果把社交过程比喻成一幅画，退后看会发现：大家都有着类似的社交节点，但又有着不同的社交脉络。

不同于以往的盘点活动，重点呈现结果的方式恰好相反，过程即精彩。所以，何不用社交过程的数据，绘制一幅生动的社交图鉴。

创意

社交由无数段关系交织而成，有遇见，有分离，有常驻，有短聚。如果把社交过程比喻成一幅画，退后看会发现：大家都有着类似的社交节点，但又有着不同的社交脉络。

不同于以往的盘点活动，重点呈现结果的方式恰好相反，过程即精彩。所以，我们基于用户在使用QQ社交过程中产生的数据，绘制一幅生动的社交图鉴，用社交树的形式，让用户在QQ发生的故事自己长出来，延展出属于他们自己的真实机遇。

创意成果

在整个过程中，有两页内容，意外的成为抖音与小红书的“爆款”，那就是「数据最多的人」、「早期好友」页，无意中，成了大家的“前任墙”。回忆来的时候不讲道理，美好夹杂着酸涩，就这样唤醒了大家，那些放不下的羁绊。

在一波又一波回忆杀下，本次营销结束时，火上了抖音话题榜，创下了接近4亿的播放量。