Heineken（喜力）正在与街头潮流零售商Bodega合作，推出“The Boring Phone无聊手机”，旨在鼓励消费者减少使用手机的时间，并以一种时尚而怀旧的方式进行交流。

 《Heineken | The Boring Phone - HD Camera》

《Heineken | The Boring Phone - Maps》

《Heineken | The Boring Phone - Social Media》

据悉，该手机有一周的待机时间和20小时的通话时长，它将被分发给世界各地的“狂欢者”。这些15秒广告强调了“The Boring Phone”缺失的功能，比如地图和社交媒体软件。突出展现主角们放弃智能手机，选择活在当下。

活动的灵感来自品牌对4000名Z世代智能手机用户的一项调查。

调查显示，用户在家外面活动时平均检查手机7次，其中62%的用户与朋友一起时会查看社交媒体。36%的人承认会在家外面查看工作邮件，而30%的人称他们会偷偷玩游戏。

同时一些用户反馈，他们希望摆脱这种行为。有37%的人认为自己在外面检查手机的频率超过正常次数，32%的人表示他们希望在外出时能够关闭手机。对于关闭手机或将其留在家中，22%的人表示他们已经这样做了，而38%的人表示他们会考虑这样做。

这项推广活动是Heineken与阳狮集团旗下的LePub合作创建的。PR机构The Romans和媒体机构Dentsu Redstar提供了额外支持。Human Mobile Devices生产了这些手机。

Heineken拥抱了人们对千禧年的怀旧情感，也宣传了品牌的关键原则，即摆脱插电状态，活在当下。

这并不是Heineken第一次尝试反科技活动：2022年，Heineken推出了一款能关闭电脑工作软件的开瓶器《THE CLOSER》，该营销项目获得2023戛纳创意节“品牌体验活动狮”金奖。（点击查看案例）

*文章图片来自Heineken

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