全球每年产生约4亿吨塑料垃圾，仅有10%的塑料被回收利用，每年最终流入海洋的塑料垃圾约有1000万吨。塑料垃圾百年无法降解，不仅会危害自然环境与动植物生存繁衍，塑料垃圾破碎后的微塑料颗粒更会随着食物链进入人体器官、对人类生存造成不可磨灭的负面影响。

在第55个地球日到来之际，天猫校园CLUB发起「第三课堂」公益企划——「少塑」青年计划，在阿里巴巴公益“人人3小时”公益平台的支持下，携手库博光学、菌小宝、塑答等3家公益伙伴，发起一系列校园公益活动，将“减塑环保、守护海洋”的公益理念覆盖影响至全国200+高校的180w+大学生。

· 全渠道联动宣传 「少塑」心智传播至200+高校

自4月2日项目启动、直至4月22日正式收官，天猫校园依托自身丰富的营销资源长周期宣传，持续影响200+高校的180w+大学生。

线下场景，全国300+天猫校园店内共计1700+块电子屏同步上线活动海报，引导学生参与线上投票活动、挑战“人人3小时”环保知识问答；线上场域，天猫校园与合作伙伴官方自媒体账号、天猫校园CLUB校园私域渠道高频发声，持续渗透公益心智。

300+天猫校园店、1700+电子屏同步上线活动海报

· 重塑创作赛与公益会场 聚集天猫校园学生用户

「少塑」青年计划首发活动为面向全国高校大学生的重塑创作赛，号召学生改造废弃塑料制品、“重塑”成具有美观性或实用性的可循环好物。同时，淘宝APP内天猫校园频道与天猫校园APP上线公益会场活动页，集“重塑作品大众投票”“人人3小时环保知识问答”“库博光学、菌小宝学生价好物展示与购买”于一体，精准拉动学生用户参与线上互动。

淘宝APP内天猫校园频道与天猫校园APP同步上线公益会场

· 10场校园公益快闪+5场净滩行动 兼顾科普与实践

天猫校园CLUB「第三课堂」企划的核心宗旨是“与大学生共创线下活动，帮助学生在实践中积累项目经验、促进个人提升、突出社会贡献”，「少塑」青年计划自然也不例外。4月8日-18日期间，北京外国语大学、暨南大学、山东财经大学等10所高校接力举办公益快闪，深度互动人次达3000+。

北京外国语大学公益快闪中，天猫校园携手公益品牌塑答，为学生讲解专业的塑料再生知识，邀请学生DIY再生塑料钥匙扣。其余9场公益快闪中，CLUB校园大使设立“辨认鲸鱼声波”“垃圾分类挑战”等趣味小游戏，吸引大量学生驻足体验。

北京外国语快闪中，学生体验DIY再生塑料钥匙扣 / 西交利物浦大学快闪中，学生正在辨认不同鲸鱼的声波

在校内开展线下公益活动的同时，中国海洋大学、海南大学等5所沿海高校的50余位同学开展净滩实践行动，公益时长累计超过10小时，共拾捡海滩垃圾超150kg，身体力行改善海滩环境。

净滩实践现场照片

· 天猫校园CLUB「第三课堂」公益主线 长期支持校园公益

2023年12月，天猫校园CLUB「第三课堂」公益企划——流浪「学长」关爱计划在110+高校内践行“科学关爱校园流浪动物”，在师生与社会层面均引发了良好反响。（点击此处查看流浪「学长」关爱计划项目回顾）2024年，天猫校园CLUB「第三课堂」IP延续公益主线，固定在每年4月与12月开展校园公益企划，从当代大学生关心的社会议题切入，携手更多的合作伙伴、联动更多的官方资源为校园公益赋能，支持大学生在校创新实践。

“与高校学生共创主题、共同实践”是天猫校园CLUB独特的公益项目模式，学生不局限于公益理念或公益福利的被动接收者，而化身为公益行动的发起者与践行者，借助学生个体与社团组织自身的影响力与亲和力，通过网络传播与人际传播辐射更广泛、更精准的高校学生人群，和天猫校园CLUB一起传递公益火炬。