2020年9月16日,天猫与易居发布战略合作,“天猫好房”平台正式上线。在今年的双十一双十二节点,品牌希望通过阶段性的营销campaign建立“上天猫,买好房” 的品牌认知,进而占领用户心智,传达“让买房像逛天猫一样方便”的品牌愿景。
针对当今社会买房贵,买房难的痛点,首次营销爆破,直接打出#今年双11,天猫送你一套房#的营销噱头,同时聘请黄晓明作为天猫好房金牌福利官,发布送房福利,吸引大众眼球。
紧接着,#5折买好房#顺势承接,超强福利刺激用户转化
活动最终以战报收口
为天猫入驻房产行业打响第一炮
双12,面临首次营销推出,天猫好房质量遭到用户质疑的难题,天猫好房引入房地产行业专业人士以及KOL,成立“天猫好房审房团”,层层严选维度打造好房标准。
配合传播,发布系列魔性洗脑反转视频,针对用户质疑,层层击破,构建优质好房的品牌印象。
你以为带男朋友见爸妈,
会是一个保健品广告?白酒广告?
不!优质的好房,不需要广告的套路
你以为和闺蜜一起喝下午茶,
会是一个冰激凌广告?化妆品广告?
不!优质的好房,不需要广告的套路
你以为和一男一女相亲,
会是一个钻戒广告?贷款广告?
不!优质的好房,不需要广告的套路
此次活动
爆点频出,福利接力释放
实实在在地在大众心中掀起了一场线上买房热潮