美味的香味能激发食欲，吸引过路人进入餐厅。麦当劳通过部署一系列散发其畅销薯条香味的广告牌，来测试这种力量。

广告公司TBWA Neboko与专门制作不寻常广告牌的制作公司Raúl&Rigel合作，制作了一系列未品牌化的红色和黄色广告牌，其中隐藏着一个储存薯条的隔层。内部的加热和通风系统增强了零食的气味，并吸引步行到广告牌五米内的任何人。

TBWA Neboko的首席创意官Darre van Dijk表示：“麦当劳的气味是麦当劳品牌的标志性资产，就像其产品、金色拱门或口号一样具有辨识度。这让我们想知道，我们是否可以制作一个户外广告，麦当劳的气味就是广告？因此，我们想测试一下，一个只有标志性气味而没有其他东西的红色或黄色广告牌是否能让人们联想到麦当劳。”

现场实验记录了成千上万名旁观者走在广告牌前并对气味作出反应。在接受采访后，大多数人都认出了这是麦当劳的薯条。在YouTube上分享的名为“Smells Like McDonald’s”的视频记录了这个实验，指出人们可以转身离开，但无法摆脱气味。

"我们迫不及待地想要围绕麦当劳独特的气味开展新的倡议和实验，" van Dijk说。所有的广告牌都放置在距离麦当劳不到200米的地方，这样广告激发的任何渴望都可以轻松得到满足。

麦当劳荷兰首席营销官Stijn Mentrop-Huliselan在一份声明中表示：“已经证明，气味比图像更有效地引发清晰和情感上的记忆，通过在我们的广告中包含这种新的感觉，我们找到了一种新的方式提醒人们来麦当劳度过愉快时光。”

*文章视频来自

麦当劳荷兰

如有侵权请联系我们删除