又一年春芳菲,又一岁清明至
今天,我们想用一条片子,献给每一份思念
用食物和人的情感联系,浪漫化演绎生死议题
清明,是今年的第五个节气,我们相信在每个中国人心里,它是有一定分量和情感浓度的。
基于24节气传统食俗与文化的年轻传承,一直延续着时令营销的饿了么,在这个清明节又开始了一次特别企划:以食物为载体,探讨食物与人,人与人之间的联系,我们抛开传统思路,不去拍一条冗长的故事片,渲染生死相隔的沉重感,而是用真挚的情感,唤起大众情绪共鸣。
回到很多人关于清明对已故亲人最真实和本能的想法:“如果可以,再见一面吧,再吃一顿饭吧。”它是一个难以实现的心愿,但在一年一次的清明,为亲人准备一顿,陪陪他们却并不难。
因为啊,清明节是中国人一年中最特别的“相聚”,当我们再回扣到清明追思、扫墓的传统习俗,人们通常会在这一天带上已故亲人喜爱的食物去探望他们,和他们说说话,以表思念之情。
索性这次不如就返璞归真:还原一个不寻常的日常——用日常陪伴的方式,写意和浪漫化去演绎清明节扫墓情景,再陪亲人吃一顿饭。不刻意煽情,不故作沉重,深挖人与人相处、食物与人的细节,呈现出一种看望与陪伴的情感,就像记忆一直都在,而爱的人从未离开。
只有一种味道可以跨越生死,那就是「你记得」
当落到具体人物关系,和食物的故事中,我们从中国典型的父子、夫妻、祖孙三种人物关系作为切入口,在每个人心里,总有那么一种「你记得」的食物,惦念着一个人,让食物成为所有情感的寄托——
也许是一种遗憾,
总想管着父亲喝酒,却忘了陪他好好喝一杯。
也许是一种陪伴,
把她喜欢的口味,吃成了自己的习惯。
也许是一种惦念,
记得奶奶最爱的一口,总想把好吃的都带给她。
在这一刻,食物是一种引力,缩短了人与人的距离,而我们终会在这份熟悉的味道里重逢。
最后上一波拍(洱)摄(海)花(美)絮(景),供所有人可见。
写在本篇的Endingline:
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