库迪咖啡社交媒体官微创意海报。

项目背景&诉求

2023年8月8日是成都大运会闭幕式，库迪希望发布一条应景的社交媒体的官微内容创意，要求：

1、结合库迪当季主打新品红石榴系列，突出产品的美味和颜值。

2、大运会为社会热点，品牌本身非赞助商，创意物料需要结合成都、中国风元素，完成一次借势营销。

（库迪咖啡红石榴系列产品示意）

执行挑战

在执行过程中，爱设计团队面临三大挑战：

1、如何在不直接提及大运会的情况下，借助这一热点事件，推广其当季新品红石榴系列？

2、时间非常紧张，8.6开始思考创意，8.8必须发布，爱设计团队需要在 2 天时间内，创造出既结合成都特色、中国风元素，又能突出产品美味与颜值的社交媒体内容。

3、预算有限。这次制作的物料属于库迪咖啡蓝V 的日常内容，并没有专项的预算来购买素材或发展创意。

时间紧迫，预算有限，那么在这种情况下，爱设计团队是如何高效完成的呢？AIGC 帮了大忙！

执行过程

其实在 23年8月，爱设计的设计团队已经全员All in AIGC 5个多月，并在不同品牌项目中结合AIGC产出了大量优质案例，形成了深度融合AIGC的全新工作流，对于精度/尺寸规格要求不那么高的社交媒体平面创意产出，我们的物料产出周期有机会缩短80%。

爱设计团队凭借对AIGC技术的熟练运用，迅速展开了创意工作，设计团队即刻脑暴了多个不同的创意形式，主题方向包括文艺的、激情的、欢庆的、卡通的、手绘风格的、水墨风格的等等，随即3位创意人员分别结合AIGC工具进行方向尝试，最终在一众 AI样稿中，我们共同选定了这套细腻的“照片质感 + 熊猫拟人”的方向。

这一创新的尝试不仅为品牌带来了新鲜感，也通过熊猫的萌吸引了目标受众的注意，在创意主体跑出来之后，所有人都惊艳于AI带来的 “幻想照进现实” 的惊喜感。

当然在原始AIGC的出图过程中还是有一些小 bug、不够和谐的局部元素，但是这些当然难不倒我们工作5年的设计合成老师，在整体创意出炉后，爱设计设计师把库迪品牌 logo、产品信息精细植入到了画面中，一张可以出街的传播海报就完成了！

设计团队成功在短时间内完成了创意的构思和视觉表现。

提效成果

最终，我们提交了 4张创意，库迪品牌团队一眼选中，从需求沟通到出街仅仅用了 2天，实际创作时间更是缩短到了4-6个小时，顺利完成了设计任务。

写在最后

回顾本次项目的需求提出和执行过程，爱设计团队发现，现在的品牌营销不再满足于用枯燥无味的数据和单一刻板的广告叙事方式，而是努力观察年轻受众的喜好变化，并在这个过程中不断注入新兴潮流因子，用创新营销的语言表达。

这次案例中，库迪就巧妙融合了当时大热的大熊猫、AIGC等新玩法，给用户带来新鲜感和惊喜感，库迪也通过敏锐捕捉，同爱设计团队一起，通过创意构思，将产品品质、品牌价值和大运会拼搏精神的情感符号挂钩，实现了意想不到的效果。