大暑，是24节气中最热的一天，在这一年中极热的天气里，持续高温让人变得焦虑、暴躁、情绪化。当下的年轻人“拼事业”“拼学业”，工作生活繁忙紧张。在这高温、高压的双重暴击下，年轻人需要避暑、解压；因此在夏战和时令的背景下，炎炎大暑日恰逢周末，而对当代年轻人来说，最佳的避暑良方，就是【宅】！通过享受宅家闲适的时光，用美食和爱好找回人生的松弛感，在家里悠闲享受夏日快乐生活，天热不想出门，宅家避暑享受“悦己”时光才是正经事！

因此我们围绕”大暑宅家避暑“，进行整个大暑项目的策划和传播。

这次我们决定碰瓷与“暑”最强相关的传统IP“避暑山庄”，通过“大暑皇帝都可辍讲读”的传统典故，引出当代年轻人大暑不上班宅家悦己的态度主张。对周末想宅家放松躺平的青年，进行衣来伸手饭来张口的皇家避暑状态复刻。对传统文化有兴趣的中青年，有权威性的大暑时令传统的现代化诠释。

一、大暑深度跨界承德避暑山庄，借古说今，IP为时令背书同时赋能商户联合营销

碰瓷与“暑”最强相关的传统IP“避暑山庄”，通过大暑皇帝不辍讲读的传统典故进行创意延展，引出当代年轻人大暑不上班宅家悦己的态度主张。

我们用在避暑山庄实拍的皇家人物避暑海报及网感视频，通过崭新视角切入，以权威人物网感发言，融合IP文化干货输出，举重若轻串联古今避暑场景，将当代青年的避暑场景与皇帝的避暑场景强关联，点题”饿了么就是你的避暑山庄“。谁避暑时还能比皇帝更爽？哦，原来是我！毕竟皇帝要是困了，也要等100多年，才能喝到提神醒脑的冰咖啡，不像现代年轻的我们，宅在家中30分钟就能喝到。并联合品牌共同打造“避暑山庄”主题周边，将iP链接用户，形成交易闭环。

同时联合央媒@中国新闻周刊 @光明网 进行大暑内容共建，通过央媒影响力将饿了么时令心智沉淀在大暑当日热点广场中；通过事件热搜提升饿了么时令心智在微博侧影响力。

二、首次在时令项目发起全国抖音挑战赛，激发抖音UGC大暑节点爆发，沉淀抖音时令心智内容

咬合大暑核心主张，开发宅家接吃美食立人设的贴纸互动挑战，游戏图标、BGM强植入饿了么品牌元素及合作品牌信息，传递“放心点、准时达”心智。

邀请沈梦辰．张紫宁明星挑战，楚淇．我是好平静圈层引爆，3波段卷入IJGC自主创作，裂变传播破圈。

并联合9大合作方共同发布吉祥物宅家避暑图，通过吉祥物人设埋梗延展他们宅家场景，大家一起“怕热就上饿了么，大暑宅家爽一天”。