案例概述

春节期间安慕希推出益生菌酸奶新品，围绕“干杯益生菌，一起安慕希”为核心主题，增强与用户的内容互动，从A1-A5 打造完整的「品-效-销」抖音全域营销链路，提升销量转化。

通过打造张大大定制短剧创意内容，助力产品破圈；以AIGC龙年抖音挑战赛，拉升产品曝光与用户互动；三场文旅主题的张大大空降直播间，带动GMV产品销售转化。

营销实现数以亿计的曝光度，数百万的互动&播放量，助力销售额破千万，完美实现声量和销量的双丰收。

背景与挑战

中国年几乎是所有快消品品牌全年营销的最核心赛点，如何在巨量的新春广告中突围而出，这也是当下快消品牌CNY营销面临的最大课题。

同时，所有圈层的消费者注意力，都在被各种social平台无处不在的营销信息，无时无刻的密集收割，同时认知被传统固化，情感趋向成为老生常谈的话题，翻来覆去都是围绕年味、团聚、返乡等固有的关键词。

安慕希的益生菌酸奶新品，想在春节期间脱颖而出，传递十亿乳酸菌的健康酸奶理念。还需要和消费者通过最前沿有创意的互动玩法，玩在一起，是营销的难点和关键。

目标

1. 通过有创意的内容形式，实现品牌曝光，增强与目标人群的互动
   

2. 剧情内容自然融入产品，不引起用户反感的实现产品种草。

3. 完善抖音平台的流量流转链路，准确的构建转化链路，让流量正常的流转下去，最终达成营销目标

洞察

• 甲辰龙年，品牌围绕“龙”做营销的案例不胜枚举，或钻研“龙”的汉字字形，或挖掘龙鳞、龙纹的视觉切口，或重讲龙的神话典故。花样百出，但难免陷入同质化的困局，品牌所发力的锚点，与其他生肖年并未有本质的区别。

• 而年轻用户来说，需要的是怎么能讲前沿潮流玩法和春节、以及生肖进行趣味结合，还需要植入品牌的核心理念，来打造创意玩法。安慕希精准洞察春节期间年轻人的核心诉求，从满足新年愿望的角度切入，将新品与新年祈愿相结合，邀请张大大以人间许愿星的身份，定制系列微短剧《龙华富贵轮到我了》，来满足用户的花式愿望。

• 在用户互动层面，安慕希另辟蹊径巧妙抓住了“龙”作为华夏儿女精神图腾的特性，将“龙的传人”与“龙”形象接轨，联合抖音×火山引擎 推出创意感满满的AIGC定制贴纸+BGM，可让用户一秒变装“小龙人”，get独一无二的龙年春节新体验。

• “小龙人”形象有趣生动，创意传递品牌对国民“新年行龙运”的美好祝福，搭配中式风格浓厚的古建筑背景，为新年添色，与旋律悦耳、朗朗上口的原创音乐结合，相得益彰。不止为消费者带去新年的新鲜体验感，更助推“龙”这一元素迅速凝练为安慕希的记忆符号，让消费者在看见与“龙”的相关内容时，便能在脑海中完成有关安慕希品牌的自然联想。

• 另一个洞察是，很多人选择在春节期间全家出游，而安慕希也借势1月份文旅的爆火热度，在哈尔滨、西安、长沙等受欢迎的旅游目的地，继续邀请张大大，打造“许愿”的综艺化专场直播，关联短剧，与粉丝连麦，实现粉丝春节期间全家旅游愿望，不仅送产品，还送机酒门票。以「内容直播」+「带货直播」助力品牌出圈

策略

1. 通过打造张大大定制短剧创意内容，助力产品破圈；

2. 以AIGC龙年抖音挑战赛，拉升产品曝光与用户互动；

3. 三场文旅主题的张大大空降直播间，带动GMV产品销售转化。营销实现数以亿计的曝光度，数百万的互动&播放量，助力销售额破千万，完美实现声量和销量的双丰收。

渠道选择

抖音、微博

转化效果

• 微短剧曝光效果：拍摄现场张大大惊现尔滨冰雪大世界品牌管投喂安慕希益生菌酸奶，抖音微博双平台热搜霸榜出圈，获抖音娱乐榜TOP3，微博文娱榜TOP10.双平台总曝光量超: 1500万+，在线总时长超: 39小时

• AIGC曝光效果：累计播放3.5亿次(截止3.5)，互动: 挑战赛话题互动460万，参与: AIGC小龙人参与人数: 近300万，投稿: 卷动投稿作品8.6万，音乐：定制音乐使用人数4.5万。拼杀激烈的春节营销战场上，安慕希正不断破除消费者对品类的传统认知桎梏，用科技与智慧搭建起一条通向想象之外的大道。以领先姿态冲出业界，交出了中国酸奶行业的首份AIGC科技答卷。

• 张大大空降品牌直播间曝光效果：总场观200W+，点赞数量270W+，最高实时在线人数6W，助力安慕希官号涨粉16000人，安慕希抖音官方旗舰店首月累积销售额破千万。

项目成果

• 微短剧曝光效果：拍摄现场张大大惊现尔滨冰雪大世界品牌管投喂安慕希益生菌酸奶，抖音微博双平台热搜霸榜出圈，获抖音娱乐榜TOP3，微博文娱榜TOP10.双平台总曝光量超: 1500万+，在线总时长超: 39小时

• AIGC曝光效果：累计播放3.5亿次(截止3.5)，互动: 挑战赛话题互动460万，参与: AIGC小龙人参与人数: 近300万，投稿: 卷动投稿作品8.6万，音乐：定制音乐使用人数4.5万。拼杀激烈的春节营销战场上，安慕希正不断破除消费者对品类的传统认知桎梏，用科技与智慧搭建起一条通向想象之外的大道。以领先姿态冲出业界，交出了中国酸奶行业的首份AIGC科技答卷。

• 张大大空降品牌直播间曝光效果：总场观200W+，点赞数量270W+，最高实时在线人数6W，助力安慕希官号涨粉16000人，安慕希抖音官方旗舰店首月累积销售额破千万。