红薯
2024-03-05
本文来源于广告门 adquan.com
重庆龙湖北城天街的一组妇女节文案最近火了。
文案其实是用名词解释的方式，拒绝对女性群体的污名化和刻板印象。乍看是没有态度的，但却给人一种客观、准确、词达意的感觉，这也许是互联网语境下稀缺、又重要的语言。
这两年，社交媒体上“三八国际妇女节”的很多表达，已经逐渐完成了从“女神节”、“女王节”、“女生节”到“妇女节”的回归。
妇女节重新被称作妇女节，“妇女”一词能够被更多人接纳、认可、正常讲述，并非易事。往大了说，文案本身没什么动人的，真正有说服力的是视角。写文案和读文案的人，慢慢开始从男性视角向女性视角转移，从女性客体视角向女性主体视角转移。
在文字上取巧，定义上看似讨好、实则模糊混淆的营销套路始终不是长久之策。尊重，才是女性作为消费者真正审视产品、品牌的开端，以及品牌建立与女性客群对话桥梁的时机。
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