重庆龙湖北城天街的一组妇女节文案最近火了。
文案其实是用名词解释的方式,拒绝对女性群体的污名化和刻板印象。乍看是没有态度的,但却给人一种客观、准确、词达意的感觉,这也许是互联网语境下稀缺、又重要的语言。
这两年,社交媒体上“三八国际妇女节”的很多表达,已经逐渐完成了从“女神节”、“女王节”、“女生节”到“妇女节”的回归。
妇女节重新被称作妇女节,“妇女”一词能够被更多人接纳、认可、正常讲述,并非易事。往大了说,文案本身没什么动人的,真正有说服力的是视角。写文案和读文案的人,慢慢开始从男性视角向女性视角转移,从女性客体视角向女性主体视角转移。
在文字上取巧,定义上看似讨好、实则模糊混淆的营销套路始终不是长久之策。尊重,才是女性作为消费者真正审视产品、品牌的开端,以及品牌建立与女性客群对话桥梁的时机。
热门评论
时代在发展,名词会被赋予不同的意义;以前娘其实代表的是女儿或者年轻的姑娘,到文案这里变成了母亲和年长女性;旧词新意,很正常;活动策略人微薄的力量也想正名时代下名词意思,第一不可能做到,第二毫无意义;妇女节,还是回归她的来源,别整虚头巴脑的玩意;近现代才产生的妇女节含义,你用传统的词语来重新述求什么呢?女性的力量,最终的尽头就是回归人的力量,而不是性别的力量。
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