SIM创意
2024-02-27
毕业，应该是什么样子？毕业季，应该如何度过？
收到QQ音乐2023毕业季的需求brief时，我们脑海里冒出了很多想法：
“毕业季每年都会来，感觉也没有那么特别，需要找找共鸣情绪。”
“今年的毕业季还是不太一样，毕竟这届毕业生确实经历了不一样的四年。”
......
面对我们所想的这个特别又不那么特别的毕业季，这些正在毕业大学生是怎么想的？
不出意外有我们想象中的焦虑、迷茫、不舍
也很意外，有我们不曾预判到的清醒、通透 想得开。
2023年大学毕业生人数约1187万人，面对数量众多，心态各异的毕业生，与其像过往的毕业季营销一样绞尽脑汁的揣摩、老生常谈的说教，不如来一次直球出击，给他们最简单、最纯粹的快乐。而这和音乐带给大家的直感的快乐也不谋而合。
QQ音乐作为长期对话年轻人的音乐平台平台心智背后其实是对年轻人心态的真诚关注。这也是和其他平台的差异点所在。所以在毕业季来临的时候，QQ音乐依然和毕业的年轻人站在一起，和这届毕业生一起表达对于毕业季的真实情感
——一句真诚的「此时此刻 毕业快乐」也许是毕业季最好的答案。
我们采访 一些人，听了听TA们关于毕业的想法
“毕业后要去做什么？” “以后会成为什么样的人？” “工作还是考研？”“留在大城市还是回家？”这些问题都是正在毕业的大学生真实面对的问题。
面对毕业后不确定的未来，这些问题的答案是什么？QQ音乐给到毕业生众多问题的一个答案——此时此刻，快乐就好。
用大学时经历的那些快乐勇气鼓励未来的自己；毕业时的快乐回忆也能让自己敢于面对未来；用快乐的心态鼓舞自己未来的前路；在快乐的力量鼓舞下让毕业后的未来更加炙热。
在这样的思路下，一支《快乐答案》创意短片应运而生——从幼儿园到大学，不同阶段正在毕业的人分享了各种不同的毕业感受和问题；那些还没有毕业的人分享了自己对于快乐的理解；那些毕业很久依然保持快乐的人分享自己的秘诀；车保罗、陈铭、0713再就业男团等这些因为快乐能闪闪发光的人给大家送上了快乐寄语，这些关于“快乐”的分享也奠定好了2023年QQ音乐毕业季的基调。
《快乐答案》视频链接 https://weibo.com/tv/home?from=old_pc_videoshow
毕业快乐这件事其实可以很具体
如果说快乐是毕业后的答案，那么此时此刻的“毕业快乐”到底是什么样的快乐？每一个人都有不一样的理解。但是这一次，我们希望让“毕业快乐”这件事变得更加生动具体。
QQ音乐在北京、广州、南京、成都等城市的7所高校举办了“天空乐现场”毕业季校园路演，覆盖近210000人次，在校园打造了毕业“快乐角”，让大家在相处四年之久的校园里留下最快乐的回忆。不仅有快乐角毕业演出舞台，还有福彩站、许愿树等互动玩法，让即将毕业的同学们感受到真实的“ 毕业快乐”。
除了高校校园的快乐角，QQ音乐还在音乐虚拟社区Music Zone里全新打造了“快乐岛”，为毕业季打造的一次特殊线上体验。在快乐岛里，同学们一起建设、一起玩耍、一起做任务、一起参加特殊的毕业典礼。一位网友在小红书上发文，“一进毕业岛就有剪彩仪式，补全了我在学校没赶上剪彩的遗憾。”
除了“快乐角”和“快乐岛”，QQ音乐联动春秋航空，为毕业生定制“快乐航班”，航班里是鲜明的毕业主题装扮，带着“此时此刻，毕业快乐，山河湖海，别样奔赴”的浪漫。毕业生更可以通过线上互动，赢得歌会门票和毕业旅行福利等“快乐补贴”。
每一份快乐串联在一起，像音乐一样遍布每个角落，毕业季和其中的快乐更具体生动，给到了这届毕业生的全新仪式。也正因为这些具体生动的仪式感，大家也才能因此对人生中的过渡和转折点有更深刻的认识和理解。
和音乐在一起，才是真正的毕业快乐
当毕业的日子逐渐来临，“毕业快乐”的情绪也发酵到了最高潮，QQ音乐和央视网合作举办的“我们的毕业歌”也如约而至，#QQ音乐我们的毕业歌# 等关键词火速登上微博热搜，受到全网关注和热议。
毕业歌会现场氛围火热异常，成都欢乐谷内超30000+观众赴约参与毕业歌会。线上则有上千万观众一起共享快乐，通过留言和弹幕等方式，释放着各自源自“快乐”的情感共鸣。QQ音乐用这样简单直接的方式，在确定的时间和地点给毕业生一场纯粹快乐的盛大聚会。
央视明星主持马凡舒、张韬等，携手周深、胡夏、黄龄等众多明星学长学姐，以及QQ音乐“你好，大学声”厂牌校园音乐人热血开唱。周深、姚琛、0713、胡夏等高热明星纷纷用自己的音乐给现在的每位毕业生带来快乐的祝福，用自己的方式跟观众分享快乐。
除了能快乐听歌快乐毕业，今年《我们的毕业歌》还增加了“毕业生制作人”的专属策划活动，让毕业生可以更深度参与和体验这份快乐的来源。
QQ音乐从毕业生中招募歌会制作人，参与到毕业歌会的幕后工作中。硕士毕业的毕业生制作人刘扬帆说自己本科毕业时没有毕业典礼，“这是QQ音乐补送给我的特殊毕业典礼。” 刘扬帆在现场负责品宣工作，双重身份的别样体验让她感到非常尽兴，“听得快乐，干活也尽兴。”
每一个参与到今年“我们的毕业歌”的线上线下观众，都会留下独特的毕业体验。
2023年QQ音乐毕业季，在这样全方位浓厚的快乐氛围加持之下。全周期线上曝光突破近10亿+，央视网和QQ音乐终端累计6600万+人观看，揽获热搜热榜57+。“此时此刻，毕业快乐”的祝福也真正送到了所有毕业生的心里。
每年毕业季，总是交织着离别的感伤和对未来的憧憬，这些情绪曾经化作多首经典老歌，被一代代传唱。
但今年的毕业季，因为有了QQ音乐所创造的特殊毕业典礼，让每一位毕业生都能纯享快乐，也正因为这些具体生动的仪式感，大家也才能因此对人生中的过渡和转折点有更深刻的认识和理解。
毕业后的未来每个人还是要面对“我以后会成为谁”“下一步该做什么 ”“我的未来会是怎么样”这样的问题，当我们在看这些问题的时候，也许无法在第一时间给出准确的答案。但是在毕业的此时此刻，快乐就是正确的答案。
