故事，还得从9月下旬接到极氪的CNY brief说起：在遍地开花的CNY混战中，才成立不到三年的极氪，凭什么，又该如何冲出重围？

自此，全组小伙伴便开始进入长期作战模式，一个个问题也随之被抛出，比如：极氪跟春节的关系在哪？极氪缺乏群众认知，如何才能与年轻消费者达成共鸣？什么才是极氪独有的，而无法适用在其他品牌身上的？极氪能通过今年推出属于自己的春节IP吗？……

要回答以上问题，并不容易。但我们知道，一切的一切，都要回到人身上。

以极氪式祝福，给心愿加加速

当寺庙上香、送彩票成为2023年最火的社交货币，我们窥见到：这届年轻人，想要的即刻就要。这种已然流动在日常里的愿望与情绪，在春节时愈发高涨，达到高峰期。其中，“即刻”-“极氪”的谐音，便是极氪的先天优势，不是未来暴富，而是极氪暴富；不是明年转运，而是极氪转运……

这时，极氪的春节IP#新年新愿 极氪实现#，便水到渠成，呼之欲出，和所有年轻人，一起拒绝延迟满足，让心愿不再等待，而是即刻成为现实。

每个人的新年愿望也许各不相同，但总能合并同类项，得出几个愿望公约数，且是极氪的极致科技能为用户即刻实现的。

我们以用户情感为营销原点，巧妙融入产品力，用4个关于新愿实现的春节故事，真正走进用户的生活与心里，建立更深层次的情感联结，在温暖中传递极氪助力更多的人实现心愿的期望。

一句“注意安全”，道尽天下父母心

父母说过最多的一句话就是“注意安全”，从小到大，这句话从未变过，但我们对它的理解，却要经过岁月的淘洗，最终形成从“唠叨”到“责任”的转变。

“注意安全”看似平淡，实则深沉，极氪也深知这句话背后的责任，一直不断挑战极限，以极致安全的中保研AEB测试满分，守护千千万万句“注意安全”，提前锁定危难，在新的一年，祝大家「极氪平安」！

爱的表达方式有很多种，眼睛是最浪漫的一种

人类的眼睛，生来会表达各种情绪、情感，比如喜怒哀乐，还有爱。当遇到真爱时，我们总是笨拙的，嘴拙手笨，但怎么隐藏，也会在不经意间，被眼神“背刺”。

那是一种移不开的目光停留，是一种移开也会不断重返的非周期性公转。极氪007 ZEEKR STARGATE一体式智慧灯幕，想让这些藏在心里的爱，明晃晃地通过它的眼睛来表达，在新的一年，祝你「极氪有爱」！

与朋友在一起，是重回青春的平行时空

大年初二“过年吵架”冲上热搜，团圆时刻秒变家庭大战。现实催着我们成熟，朋友则让我们做回自己，人生的后半程也可以重回青春。

他们总能在你需要的时候，带你逃离窒息的空间，给自己松一松气。在极氪X的4D云端零重力座椅里，一起沉浸做自己，用三重控温中岛冰箱，找回生活的新鲜感。这种重回青春的感受，正是极氪的新年祝愿：新的一年，祝你「极氪年轻」！

是年轻时看不破的借口，是后来看穿后才懂的温柔

上一辈的温柔，都隐藏在借口中，那些诸如“妈妈喜欢吃鱼尾”的背后，是想把最好的留给我们。后来成家立业，春节全家出行，老俩口又会故意找借口，因为5座车装不下6个人。

要想看穿父母千方百计的借口，需要时间的力量。在一次次婉拒同行后，我们才会终晓他们背后的温柔。当父母坐上极氪009，扑面而来的是极致豪华的空中大平层，终于我们也可以用柔软的温暖，包裹借口的逞强，在新的一年，与家人「极氪团圆」！

「极氪实现」车标 Z客们狂晒泼天buff

为了让“极氪式祝福”更可知可感，我们将视频中的心愿实体化，特别定制6666份限量车尾标，用户分享新年新愿，就有机会免费领取，助力Z客们，在新的一年“极氪加薪”、“极氪下班”、“极氪暴富”、“极氪平安”！

四大实体车标引发一众Z客的晒图热潮与新愿分享，更是有不少人在线求“暴富”，成功出圈。

综上，品牌的使用价值与情感价值，是可以于无形中并存的。此次极氪的春节营销战役，成功地让极氪不再是印象中冷冰冰的极致科技主体，而是以温暖和关怀的人文形象，成为了消费者的生活伙伴。同时，极氪巧妙地将年轻人的热点流量转化为品牌声量，用普世的情绪触点，在情感沟通上传递独具一格的关心与支持，这也正是极氪作为用户型企业，一直以来内化于心的坚持和品牌魅力。