时趣
2024-02-22
历年春节后的2-4月，企业和求职者端需求两旺，是中国互联网招聘企业抢占用户心智的重要时期，旨在实现品牌影响力及用户增长的提升，称为“春季战役”（下称“春战”）。
在洞察B端市场痛点及SWOT分析后，智联招聘锚定了自身的生态位优势——智能算法实现的“智联真快”，进而确定2024春季营销战役的核心主张——“算法快，才是真的快 !”
调研：当前招聘市场最大痛点是“错配”，导致招聘效率“慢”。
一场B端“春战”视频营销战役紧锣密鼓而来。
不过内容上，
如何向B端用户展示品牌的独一无二的算法能力？
为实现更优完播率和心智击爆的效果，时长、情节、人物、卖点皆不宜复杂铺陈。
品牌以经典名著《三国演义》中的情节与人物元素为灵感，打造剧情起伏、充满诙谐对话的三国古装求才系列短剧，从不同角度、不同场景把智联真“快”的优势多元展示，“短平快”地冲击B端心智。
智联招聘三大产品利益点
【职位没人理】篇
同样的叙事策略也运用于【招聘不精准】篇与【消息回复慢】篇。前者将诸葛亮这一军师角色设定为献策者，解决海量简历信息失真的痛点，直观展示智联招聘“3.49亿真实用户，精准撮合“快”的优势。后者则聚焦求职者回复慢的情景，在赵云化身的“求职者”快速奔向求才刘备的诙谐演绎中，将AI技术助力实现更“快”得到正向回复的强项体现的淋漓尽致。
【招聘不精准】篇
画稿级呈现分镜，也让团队找到了镜头与叙事精简又达效的最优组合，不多一秒，也不少一秒，一切恰恰好。
重要的是，代表“算法”的模型不见了，但专业靠谱与年轻活力的品牌调性突出了。
这个项目创意构思的关键是弄清楚HR在真实办公、招聘过程中的具体痛点有哪些，比如：
职位描述不清晰
匹配的简历不准确
符合用人需求的求职者回复不及时
简历信息是否真实
同时我们也在不断探索B端人群内容消费心理与习惯：
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系列短片分别结合人群特性各有侧重地传达智联“快”的利益点，以实现更大范围的B端触达，进而达成全域心智渗透。
三支视频一上线，便获得HR群体的广泛关注，各式评论表达了对品牌的好感，也侧面印证了营销的精准性：
3支视频完整版↓
