BestQuay
2024-02-19
又是一年春运到，又是一年返家潮。相信很多人身在办公室，但心已经在家了。「回家过年」是每年春节永恒不变的话题，「家人团聚」也是春节最令人翘首以盼的传统。
本文来源于广告门 adquan.com
23年，我们为卡萨帝洗碗机和亮碟洗碗凝珠打造了一个极具新鲜感且有共鸣感的话题：“过年回家的你，是客人还是家人？”
当春节大多数品牌营销情感同质化时，我们深刻洞察当下社会情绪以及消费者的情感痛点，携手卡萨帝洗碗机和亮碟联合发起一场春节悬疑营销，从“回家人”在客人与家人两种身份间的冲突切入，通过悬念反转的创意叙事，引发用户代入式探寻真相，让所有的「回家人」从中找到了做回「家人」的答案——“享尽款待总是客，彼此守护才是家”。
今年，我们将故事焦点从「回家人」切换到「家人」身上，把镜头聚焦于春节期间家里面最忙的人——妈妈们。但仍然保持【让回家人，做回家人】的故事内核——“爱不是单方面的付出，而是彼此的双向奔赴”。
我们希望能有更多的子女了解妈妈的另一面，看到妈妈更有魅力的一面，并去付出爱去解放妈妈的双手，为妈妈创造更多自己的时间，也借此唤醒更多的妈妈、更多的女性去追求曾经的梦想，学会爱自己，做回更酷的自己。
2023和2024两年CNY营销战役，我们一直尝试能将卡萨帝洗碗机和亮碟洗碗凝珠的联合营销IP化。在《让回家人，做回家人》这同一主题下，通过不同的「回家人」做回「家人」的故事，形成长线的春节文化IP，能够与消费者之间构建更有粘性的关系。当大家看到《让回家人，做回家人》，就能立马想到卡萨帝洗碗机和亮碟洗碗凝珠。
有多少「回家人」，就有多少「做回家人」的故事，等着它们去共同书写，就有多少幸福的家庭，等着它们去一起创造。
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