春节作为中华民族最重要的节日之一，同样也是一年之中亲情元素最浓郁的营销节点。雀巢咖啡以新年家人之间彼此的提醒为创意洞察点，制作了这支充满温情元素春节广告。

故事从主角踏上返乡之旅的第一视角开始切入，讲述了自己从回老家到离开的路上到底经历的那些熟悉的提醒“车上别睡过头”“路上吃点东西 ”“守岁不能睡觉”。同样，“我”在被家人提醒的同时，也在不断提醒着他们，提醒妈妈注意血脂，提醒妈妈别忘了自己很美，提醒爸爸对妈妈要赞美到手指尖……

值得注意的是，“提醒每一天”是雀巢咖啡咖啡2022年推出的品牌新主张。在2024年的春节营销节点，品牌继续深挖“提醒”这一创意，通过洞察过年回家时人们常常会经历的“提醒”时刻，以“把爱化作一句提醒”为触点，用亲人之间的亲情爱意烘托年味，成功将“提醒每一天”的品牌主张打入用户心智。

在这次年末特别提醒中，雀巢咖啡咖啡让产品的情感表达向前一步，不仅是把咖啡作为「物」供消费者日常使用，更是上升到消费者生活、情感上的陪伴与支撑，并且结合“提醒每一天”的品牌主张，用创意成功地打通了品牌与消费者的沟通的闭环——从每一日到每一年，雀巢咖啡咖啡始终都在坚持给消费者带来特别提醒。

雀巢咖啡作为已经深入中国市场36年的头部咖啡品牌，一直以来都在积极努力用更加贴近本土的方式来进行品牌表达，此次CNY营销案例本质上是雀巢咖啡以强创新力，传递品牌对消费者的需求关怀与爱的一种载体形式。

此前，雀巢咖啡还在产品的创新中以“绝对”品质+一发入“魂”，打开更多年轻人的第一杯咖啡为出发点，推出绝对深黑和罐装燃魂两款更有创意、更贴近需求场景的产品，并且两款产品分别斩获了2023年尼尔森IQ BASES突破性创新获奖者以及2023年尼尔森IQ BASES新品风尚标，成为年轻人身边的咖啡首选伙伴。