伦敦眼，英国最标志性的地标，矗立于泰晤士河畔的市中心。它曾是世界上最大的观光摩天轮，每年吸引超过350万游客前来参观。

2023年年底，来自中国，全球销量第一的AR眼镜品牌XREAL（原名Nreal）正式进军英国市场。

为标志这一重要时刻，品牌计划举办一场令人瞩目的发布会。在哪里办？

伦敦眼上的发布会

现场通过五个不同角度的摄像机，观众不仅能听到精彩的产品介绍，还能同时欣赏到从伦敦眼俯瞰的壮丽城市景观。

相邻吊舱视角

远机位视角

主吊舱视角

随后，英国知名科技博主The Tech Chap登场，对金鹏进行现场采访。他在Youtube上拥有超过150万的粉丝群体。

本次活动的主题“中国眼镜”与“伦敦眼”的结合，远不止是一次巧妙的文字游戏，它们在两个方面展现了惊人的契合：

其次，是“炸裂”的视觉效果。伦敦眼作为英国最受欢迎的观光地标，可以观赏到泰晤士河、大本钟、西敏寺、白金汉宫、海德公园等经典景观；而XREAL以其清晰细腻的画面和生动鲜艳的色彩，赢得了观众的连连惊叹。

在美国和日本市场取得显著成功后，XREAL将它的创新视野扩展到了欧洲，而英国凭借其时尚气息和强大的购买力成为了这一品牌新征程的起点。

在此期间，我们将一辆双层巴士改装成流动电影院（Moving cinema），停靠在BFI电影节的Southbank电影院附近。

Youtube名人Steezy Kane，担任主持人，引领路过的影迷们登上巴士体验这一创新。Steezy拥有360余万粉丝，有不俗的号召力。

许多影迷被这个电影节期间的新奇电影院所吸引，纷纷上车观看。

每个座位都配备了XREAL眼镜和手机，让观众能够立即沉浸在大片中。

观影过程中，Steezy Kane不仅作为主持人活跃气氛，还充当技术小助手，为影迷提供技术上的指导。

“流动电影院”在电影节场馆和市区热门景点巡游，如大英博物馆、莱斯特广场、特拉法加广场、大本钟、伦敦眼等地，拦截并邀请影迷们上车享受观影体验。

在针对英国市场的焦点小组访谈中，我们发现在2023年的经济压力下，3C品类的消费者希望通过更小金额的消费实现体验飞跃。典型的既要又要。

我们提出价值感满满的传播主题：A NEW ERA FOR THE EYE（眼上新纪元）。XREAL最先进的型号XREAL Air 2 Pro仅售449美元，折合人民币3222，相比苹果刚刚发售的Vision Pro高达2.5万人民币的售价，不可谓不亲民。

他曾采访过苹果VP等巨头大佬。两人通过风趣幽默的对谈，将XREAL的品牌故事，和新品Air 2的技术革新，用通俗易懂的方式告知公众。The Tech Chap的Youtube、Insta和Twitter转播此次伦敦眼发布会。

“流动电影院”环节，XREAL邀请知名Youtube内容创作者Steezy Kane来主持体验。

举例，F5团队在发布会落地前的3个月，就开始跟伦敦眼官方沟通。我们原本想包三个吊舱，对其进行深度装修，执行一个更大规模的创意。然而，这个想法被官方否了。他们要团建，要休假，没空搞，况且，相比我们的小活动，他们还有更大的活动要筹备，比如新年的烟花秀。

要入乡随俗，又要高效敏捷，这很考验团队的情商、智商和体力。筹备阶段，时差7小时，常常忙到凌晨两三点。节假日期间，团队都在加班。落地阶段，早早飞赴伦敦驻点办公。跟供应商晓之以情，动之以理，为客户争取最大的利益。

F5认为，“尊重”是在新市场建立品牌，需时刻牢记在心的两个字。尊重你的消费者，顺应他们的文化，他们会放下对你的警惕和偏见；尊重当地的供应商、合作伙伴，理解他，也让他理解你，比如，他们快一点，你们慢一点，找到大家能接受的平衡点。伦敦眼发布会，流动电影院，从策划到执行，从项目团队到客户团队，无不心怀对这个新市场的尊重和敬畏。这需要非凡的智慧，也需要充沛的体力。展望未来，已成气候的中国制造，必定继续乘风破浪，为世界贡献成百上千的名牌。中国人向来不缺智慧，不乏勤勉。