案例概述

本文来源于广告门 adquan.com

我们聚焦在春节人们回家团聚的时刻，透过不同家庭、不同语气的“洗手吃饭”，以及人们最真切的动作及态度，将每个家庭对家人健康的守护展现出来。

背景与挑战

“洗手吃饭”是消费者心中舒肤佳独特的品牌时刻。疫情过后，团聚有了更深刻的含义。也是舒肤佳沟通“洗手吃饭”的重点时机。

目标

舒肤佳作为专研健康的清洁护理品牌，增长机会来源于人们对于健康的重视。

2023年春节，舒肤佳更要提醒大家守护健康重要性。

洞察

听起来很日常的“洗手吃饭”，其实是只有真正在乎我们健康的家人才会说的。这就是视频创意的唯一的主线：不同的「洗手吃饭」，同样的守护。

策略

《洗手吃饭》视频除主投的抖音平台外，也获得多个主流视频平台的转发，如芒果、爱奇艺、优酷等；并且获得了深圳卫视的黄金露出。

微博话题 #洗手吃饭 健康过年# ，吸引30+不同品牌联合参与。

渠道选择

《洗手吃饭》主投抖音平台、微信视频号、微博舒肤佳官方帐号

转化效果

《洗手吃饭》刺激商业表现，相比上一年度一月同比增幅110%

项目成果

《洗手吃饭》视频全网播放量达2.11亿次，且推出后除主投的抖音平台外，也获得多个主流视频平台的转发，如芒果、爱奇艺、优酷等；并且获得了深圳卫视的黄金露出。

激发观众共鸣，收获高达六百万次互动量，相比去年互动量2.5倍增长，刺激抖音官号粉丝量增长14万人（+15%）。

微博话题 #洗手吃饭 健康过年# 阅读次数达到历史最高的2700万次原生曝光，吸引30+不同品牌联合参与。

刺激商业表现，相比上一年度一月同比增幅110%