写在前面：

每个提给胜加的问题，都有「胜加答案」。

该栏目将立足胜加出品的案例，由主创团队复盘项目、回应问题、总结经验，带你回味一个优质作品落地成型的全过程。

如果通读完幕后故事，心头仍有几分好奇，欢迎到评论区写下你的问题。我们会细细品读每一条留言，邀请胜加的团队负责人亲自回复。对于行业性深度话题，后续也将形成有价值可复用的方法论，回馈行业。

看，这是我们的答案。

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上周，由胜加洞见团队为专业户外品牌可隆打造的《有故事 才是自然的事》案例上线后，我们收到了一些有趣的回复和讨论：

一个令人兴奋的brief：“Your best way to nature”的再思考

可隆希望能与更多人一起深入自然，但难就难在目标客群并不单一：我们想要共鸣那群深入山野、沉浸式户外的玩家，也想要吸引那些浅浅露营一次甚至还没踏出门的普通消费者。很显然，对于这两者，要讲的话并不能完全统一。

团队里有同学自己本身就很喜欢大自然，也玩点户外，周末基本上都在山里或者是河边度过。对我们来说，户外成瘾，是因为它是一种更经得起深思熟虑的生活方式，万事万物的魅力会被放大，在自然中习得知识的过程其乐无穷……

有的人童年就是在自然里生长起来的，工作求学以后离户外和自然的生活方式已经很远了，但也希望“童年的纸飞机重新飞回我手里”，所以遇到这个项目我们都很兴奋，特别是客户团队也希望能向大家传递自然的真实魅力，而不是营造消费热潮。

当然，我们的个体体验也还只是一些切面。随着项目的开展，我们和十几位露营玩家聊了聊，大家参与的深浅不同，但各有各的乐趣。给我们最直接的感受是一种近乎乌托邦的包容：自然属于每一个人，你可以“在不破坏自然和他人体验的前提下尽情做自己”。

去了才会知道：自然的真相是“bug but buff”

这个社会对我们的容错率很低，大家一遇到问题和意外就容易“心态崩了”。其实自然里不确定的事更多，各种天气、环境不会按我们的意愿来，但自然里的这些“事故”，换个角度看就是故事了，所以视角很重要，心态也很重要。

有事才有故事，这一鼓励大家拥抱bug的洞察被我们内部简称为“bug but buff”。既可以助力品牌建立有锐度的认知，也便于传播时激发大家分享自己的“故事”，我们都还挺喜欢的。

看似水到渠成，其实项目途中挖了不少渠，逐一尝试只求最好。

对自然祛魅：创意也坚持围绕“真实”呈现

我们从目标人群身上洞察到了三种焦虑，分别是互联网大厂人常见的职场焦虑、422家庭人群会有的家庭焦虑、年轻群体中普遍存在的人设焦虑。基于这三个焦虑，我们分别选择了陈坤、贾静雯、管泽元，让他们结合各自的真实故事与感受，通过在自然里经历各种不确定，最后以收获的感悟给出一种答案。

我们想表达的观点就是对自然祛魅，不过度去美化它。所以在创意手法上选择了去广告化、有纪实感的“半采访式”纪录片形式。

我们收获了属于自己的确定，希望你也是！

可能正是应了“有故事才是自然的事”，我们立了的flag终究要我们自己去完成。

在大山里一边拍摄一边躲雨，好在演技在线、金句频出的陈坤老师给了大家信心；

项目能够保质保量如期上线，更离不开客户和后期团队的共同努力，正是他们让我们觉得前期被大自然“虐”的那些经历都值了！

这次项目其实也是对疫情后的露营热和户外现象的总结式观察。

有几件事情让我们受到了触动，一方面是不少博主都在高呼生活无解自然撒野，吸引了很多人重新认识自然、参与户外活动，这无疑是有一定积极意义的；而另一方面，则是不少浅尝露营的消费者大呼“上当”。

户外市场亟需打破幻想、走出热潮，引导人们更谨慎而深入地认识自然、思考人在自然中的存在方式。

陷入沼泽了怎么办？零食被野猪拱了怎么办？前方有岔路怎么办？自然给了我们一个美妙的双关——没有事情完全受到我们的掌控，万事总会出岔子，但当我们走上了岔路，要怎样应对眼前发生的事，则会决定我们的幸福感。

当许多人都在贩卖“治愈”和“拥抱”，暂时的逃离没法给任何人一个交代。正像我们访谈时一位户外玩家所说，“回到日常还是会焦虑，大自然解决不了任何问题”。说到底，解决问题、或者至少改变视角看问题的，只会是我们自己。

如果我们能在自然里（在谨慎和安全的前提下）允许 bug 发生、或依靠自己解决问题，把岔路也走成一条新路，那我们也终将以一种真正的“松弛感”获得日常生活的幸福。

而懂得这一点的可隆，将以专业的户外背景与对消费者需求的体恤为你提供各种支持，成为你开启山野故事的忠实见证者。

一个由年轻人和更年轻的人组成的、又低调又新锐的团队，组里充斥着吃货、剧本杀大佬、KTV毒瘤、摇滚乐手和猫猫党。然而每当谈起工作时，扎实的基本功、丰富的经验和过硬的专业能力，又令人在违和之中感受到异常踏实。

平衡策略与创意，既负责放飞，也负责落地。

核心特点：年轻、专业、反传统。