瑞幸咖啡生酪拿铁系列上新，用小众IP打造全民咖啡新爆款
永刚
2023-09-06
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
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会员简介：瑞幸为生酪拿铁确定了《JOJO的奇妙冒险：石之海》进行IP联名。作为一个相对小众的IP, 《JOJO的奇妙冒险：石之海》的粉丝用户更能将自己的喜爱转化为销售行动力。瑞幸大胆挖掘二次元价值，不断产出符合粉丝的预期的联名作品，极具风格的JO式的传播击中了无数JO厨，刺激大量自来水式的内容产出，真正实现了先小众再大众，先小圈再破大圈。
