当代年轻人的社交，就没有奶茶搞不定的场合。

那些好朋友之间不必多说的默契，i人说不出口的小请求，同事救急的大恩不言谢……最后都变成了一杯杯奶茶，一张张小票留言。

在奶茶社交成为流行的当下，饿了么希望通过线下事件，赋予「这杯我请」这一IP社交价值，吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。

本文来源于广告门 adquan.com

饿了么在杭州地铁打造了一片奶茶杯风铃

如何让大家感受到一杯杯奶茶咖啡、一张张小票留言背后的那些心意？

我们希望从人们用奶茶表达心意的属性出发，用更浪漫的方式唤起大家对“这杯我请”的共同感受。

结合奶茶杯和小票业务元素，我们联想到了“风铃”这一视觉，决定用奶茶杯风铃去呈现「这杯我请」传情达意的信息。

在8月8日立秋当天，杭州6号线长河站地铁通道挂满了6000个风铃——每个风铃都由奶茶杯和小票组成，每张小票的备注都来自用户真实小票故事。

一张张小票留言，是麻烦你了，是别生气啦，是还好有你...

大家都能在某一张小票上，找到打动自己的那个时刻，还有那些珍贵的心意。

活动落地当日，#被杭州的奶茶风铃治愈到了#话题就登上同城微博热搜TOP3，吸引大量用户参与讨论。

大量抖音KOL前线发回一手报道，截至目前播放量破千万。

小红书KOC现场打卡，累计触达38W+核心人群，多个社媒平台传播数据仍在持续发酵中...

饿了么奶茶杯风铃，传递着人们那些轻轻的、却很动⼈的情感，也为饿了么「这杯我请」IP赋予了情感属性，成为用户之间传情达意的新方式。

饿了么「这杯我请」IP营销，多渠道多维度发声

此次饿了么「这杯我请」IP营销，从职场奶茶社交出发，多渠道多维度发声，在线下线上针对不同人群持续发力。

在7月，饿了么发布了一支聚焦职场奶茶故事的短片，从打工人的角度出发，讲述职场上那些或暖心或搞笑的片段，还有那群可爱的同事们，为IP情绪定调。

短片发布后，饿了么同步在社交平台征集用户真实小票故事，为后续线下事件沉淀UGC素材。

「这杯我请」IP还针对职场人群，进行了一波硬广投放。

通过改编刻进大家DNA里的旋律《两只老虎》，结合职场场景，凸显饿了么这杯我请促销利益点—「每天下午两点上饿了么抢第二杯0元」。信息简单、旋律上头，让「这杯我请」从情感传递转化为消费行为。

而奶茶杯风铃线下事件营销，进一步将「这杯我请」IP深入人心，持续沉淀用户心智。

一杯奶茶，一张小票上的留言，见证着我们生活日常里的一来一往。

从夏天到秋天，再到每一天，生活未完待续，饿了么「这杯我请」的故事也正在等待着每一个你我来继续讲述～