致诚博纳
2023-07-21
【项目背景】
值中国平安35周年司庆之际，平安人寿推出“财富健康，平安相伴”为主题的客户感恩回馈活动，邀客品鉴平安服务、了解保障升级。平安人寿以一系列省心好产品、省钱好福利、省时好服务，邀广大新老客户共启“省心、省时、又省钱”的美好生活。
本文来源于广告门 adquan.com
【洞察策略】
在接触项目之初，首先我们一直思考“省心、省时又省钱”与平安人寿的关系——任何的“省”都不是凭空而来，背后一定有“人”在默默付出。其次，纵览平安人寿过去的宣传形象，我们发现极少以一个“人”的形象出现。
《美好生活魔法师》
【创意】
基于以上洞察，《美好生活魔法师》主题呼之欲出。35年来，平安人寿就像一个魔法师，通过橙色魔法点亮客户的美好生活。我们使用包括不限于《奇异博士》中的城市翻转、《瞬息全宇宙》的穿越时空特效营造视觉奇观，去建立一个平安魔法师的形象，演绎省心好产品、省时好服务、省钱好福利，力求每一帧都刷新观众对于平安人寿的认知。
【效果】
视频在平安人寿等社交媒体账号一经推出，便快速传播、出圈，触达目标人群。更令我们意想不到的是，视频竟广泛引起平安人的自发传播，在司庆期间，迅速跃居平安人寿置顶位视频，让我们感觉这一次，好像真的传播出去了。
