原生动力
2023-07-19
营销背景：
2023年是三元极致的品牌深耕年，极致推出全新的品牌态度并持续通过品牌营销全链路助力品效合一。
本文来源于广告门 adquan.com
营销策略：
以一个抓手&四大销售驱动构建Q2品牌态度之战的架构；一个抓手：全渠道跨场景的“对话”打造品效合一的品牌营销全链路。四大销售驱动：内容驱动、IP驱动、渠道驱动&新品驱动。实现从品到销的营销链路打通，通过品牌价值塑造，实现全渠道跨场景的销售成长。以受众广、传播音量和销售转化强，且销售重点突破的 抖音 平台为营销主战场，朋友圈广告、新媒体运营+传统权威媒体北京卫视、齐鲁卫视 提供影响力补强组合出击，配合电商站内资源。
执行成果：
围绕 #极致1+1 就是极致人生# 发起品牌态度之战，以极致品牌和产品，联动极致人物、媒介、渠道，共创产出互动性和转化性强的内容和动作。
1组高品质原生内容[王凯X徐俐X樊登《极致与极致的对话-追寻极致的人》]对话品牌核心人群；1栏深度共创IP栏目[徐俐姐姐的极致下午茶]对话抖音平台潜在用户；1套平台成熟传播打法[抖音站内品效合一营销链路]对话品牌机会人群；1个代言人热点事件[王凯走进京东直播间]对话王凯粉丝；N个新品上市不断扩展增量市场。
2023-Q2 品牌态度战役，基于一个抓手，四个销售驱动的战略规划，打响全新品牌态度，打通品牌营销全链路，实现了阶段性的营销目的达成，极致常温奶销售增幅领先全国及核心竞品，排行第一，极致常温奶及低温奶也持续夯实在北京市场的竞争优势，并提升在全国范围的品牌认知，及生意的持续增长。
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2023-07-19
