原生动力
2023-07-19
营销背景：
三元极致晚安奶作为首农集团食品科技赋能健康睡眠的创新成果，在2023年正式上市，为国人实现优质睡眠带来全新选择。
本文来源于广告门 adquan.com
营销策略：
晚安奶品类多年来并未获得消费者认可，因为助眠饮品功能点相对难感知；为了规避消费陷入对极致晚安奶功能结果的沟通，以“晚安时刻 喝10倍+褪黑素牛奶”为核心与消费者去共同建立一个都认同的营销环境。
执行成果：
● 高规格发布：携手凤凰网联合发布产品，打造“为健康造梦 享「晚安」时刻”新品上市直播发布会及线下沙龙，全网传播覆盖3.98亿+
● 专业化背书：1位中科院院士+1位中国睡眠协会专家+1位奥运冠军+1位消费者研究专家在发布会及沙龙现场发起多维度探讨并推广产品
● 全链路营销：1个活动专题页+61.8万硬广跳转点击引流电商+15家媒体报道，实现从声量到覆盖、从种草到拔草、从传播到转化，沉淀数字化内容资产转化数字化生意资产
产品名称
极致晚安纯牛奶品牌
三元食品全案服务
原生动力事件营销
原生动力数字营销
原生动力创意代理
原生动力媒介传播代理
原生动力第三方(制作等)
原生动力所属行业
互联网形式类别
整合营销所在地区
中国大陆时间
2023-07-19
