2023百威啤酒的最新推广与其母公司百威英博支持女子体育的其他近期推广保持一致，这一举措很可能是为了吸引一部分曾被许多啤酒生产商所忽视的消费者群体。去年，百威英博旗下的Busch Light品牌赞助了所有年满21岁的女性NASCAR赛车手。今年3月，Michelob Ultra成为女子体育网络（Women's Sports Network）的首个主要赞助商，该网络是一个致力于女子体育的广告支持型流媒体服务。这些举措表明百威英博致力于推广和投资女子体育。

为了加强承诺，百威英博和百威啤酒还赞助了各个国家的女子国家足球队，包括美国、哥伦比亚和英国。由Wieden+Kennedy代理公司与国际足联合作创作的短片《世界属于你》于7月10日首次在百威啤酒的YouTube频道上播出，在7月20日比赛开始之前。百威英博的全球高级品牌副总裁Richard Oppy在发布细节中表示：“今年夏天，我们自豪地支持球场上的女性运动员，她们将给球迷们带来令人瞩目的时刻，最终将百威啤酒带回家。”

本文来源于广告门 adquan.com

百威啤酒最初的“Bring Home The Bud”（把百威啤酒带回家）活动于去年在卡塔尔举办的2022年国际足联世界杯上首次亮相，百威英博是其中的主要赞助商。然而，该合作伙伴关系出现了一些波折，特别是对于百威啤酒品牌而言，当卡塔尔在开赛前几天禁止在世界杯体育场销售啤酒。尽管如此，根据公司的说法，该活动为该品牌带来了空前的成功，包括在比赛期间全球产品销量翻倍和品牌知名度提升。

毫无疑问，百威啤酒希望今年能够取得类似的成功，因为女子世界杯很可能成为一项重大的全球盛事。2019年有超过11亿人观看了女子世界杯，随着各个层面的参与不断增加，这项运动的受欢迎程度也在不断提高。

其他知名品牌也纷纷成为2023年女子世界杯赛事的赞助商。在5月份，Frito-Lay North America成为该赛事的官方美国零食赞助商，这标志着该公司在女子体育方面的最大投资。现代汽车和起亚汽车也签约成为该赛事的官方移动赞助商。这两个品牌分别自1999年和2007年起赞助女子世界杯赛事。

*文章视频来自百威啤酒Youtube官媒

如有侵权请联系我们删除