案例概述:

宠物公民 PETIZEN 是由一批中国爱宠人士共同打造的都市宠物生活方式品牌。现如今，在14亿人口大国的中国，养宠已经成为了无数家庭的习惯，宠物早已成为了一个家庭的重要组成部分，但在人口密度如此之大的中国，宠物的整体居住环境与生活饮食问题也存在一定困境。

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因此通过PETIZEN的努力，致力于解决传统宠物食品和用品的核心困境，除了实现宠物粮产品的营养成分均衡配比，更在设计上杜绝一切包装设计上的缺乏特点的同质化设计，更多以宠物角度出发，最终实现“人宠平等”；借助品牌的力量，我们让更多的宠物主够意识到家中的宠物需要更符合自身需求的宠物产品，在中国收获了数以万计的消费者支持与响应。

背景与挑战:

伴随着中国养宠热潮来临，市面上充斥着各种各样同质化的宠物粮及宠物用品，品质与设计水平层次不齐，多以低廉的价格吸引新手宠物主，缺乏对宠物本身的关注与思考。

同时正是因为大量的宠物品牌在近年出现，整个宠物粮市场缺乏规范与统一标准，不同的品牌宣扬不同的养宠观念，以此来推销自家的产品，却从未站在宠物本身的立场，考量作为宠物日常生活息息相关的产品，需要具备的不是“人类”觉得好，而是符合宠物天性的“好”，但深根于中国养宠人的思维方式难以在短时间内进行教育与更正，进一步加剧了我们品牌所面对的挑战。

目标:

我们希望借由我们的产品，实现“人宠平等”，更正当下不符合宠物天性的养宠观念，解决传统宠物食品和用品的核心困境，跳出同质化的品类框架，让宠物真正拥有适合自己的产品。

洞察:

我们所选择目标受众，是当下年轻一代的养宠人，他们可能是家中已有一只甚至更多宠物的白领，也可能是刚开始养宠或是准备养宠的宠届小白，他们有着更开放的养宠观念，更愿意接触全新的事物与品牌，相比老旧的养育思维，也更容易站在宠物的角度思考它们需要什么样的食品与产品；同时常年生长于互联网环境下的他们，也更乐于将自己所接触的全新品牌与观念进行传播扩散，有助于我们将品牌与核心思想进行传播。

创意:

我们的美学创意基础，源自于 Art Deco 都市建筑的缤纷错落的线条，我们从中汲取灵感，在产品包装上再现出都市建筑的现代化设计，代表了我们将宠物当作公民的品牌愿景；整体产品的撞色选择，皆选自大自然中的鲜亮色彩，在自然环境中宠物们感到愉悦的色彩，如同置身于自然中的能获得片刻宁静的人类，宠物同样能获得色彩所带来的加倍观感；独具灵感的线条和独具含义的色彩，共同孕育了 PETIZEN 的产品设计，在功能性上更便于延展，易于让消费者了解并埋下心智；包装侧面通过图形切割将宠物图像几何化，在保留美感的同时也赋予了其趣味性。

众多同质化的宠物粮产品，都选择了超大包装作为主要产品线，但与此不同的时，以密封罐装和小袋装为主的传统包装在近年来一直有崛起的趋势，其制作材料的环保可回收下，以及产品体力带来的运输环节成本的节省，共同带来了如今PETIZEN具有辨识度的产品，多种的产品包装形式，合理满足了不同消费者的需求，同时以密封罐装和小袋装为主的特色包装，更便于消费者在家中进行收纳储存。

创意成果:

经过 PETIZEN 品牌与设计创意团队的不懈努力，我们共同完成了多款全新的产品的开发，触达到了数以万计的消费群体，在线下与各个圈层的宠物主深度互动，举办了十余场的人宠互动活动，让更多的宠物主了解并购买了我们的产品，获得了一致好评，在社交媒体引发全新风潮，更多的宠物主因此加入了提倡人宠平等的行列。