SG 胜加
2023-04-10
春天来了，万物复苏。
又到了小猫小狗喷涌而出的季节。
本文来源于广告门 adquan.com
随之而来的，还有小猫小狗的brief。
还记得去年美团外卖推出的《这届萌宠有点急》吗？
今年，我们接到的brief跟上次可不一样，相比之前聚焦于宠物
这一次，美团外卖选择聚焦于新手铲屎官们。
大家都知道，春天是小动物们的繁殖季，也是很多铲屎官的养宠尝新季，这段时期更是幼宠商品交易即将到达顶峰的时机。美团外卖希望抓住这个新手时机，和「养宠新手」沟通，打造“美团外卖的宠物新手季”，让更多的新手铲屎官知道「买宠物用品可以上美团外卖」。
如果你是一个新晋铲屎官，以下这些时刻应该都不陌生：
你硬着打工人脊椎努力在沙发底掏猫，姿势有多妖娆，内心就有多绝望
上班时，被同事友情提醒衣服上都是猫毛，内心BGM：“每个人的身上都有毛毛”
深更半夜，惊醒你的不是真的“鬼”，而是家里那只带毛的“调皮鬼”
表面看着干干净净的家，总会突然飘来一股令人窒息的气味
奇怪的人类增加了！
这些我们习以为常的时刻，一旦用放大镜来看，一旦脱离开铲屎官的身份，其实真的很奇怪。这一条片，我们就充分放大了这种奇怪的特性，呈现出一个个奇奇怪怪的铲屎官形象。
这是一支没有宠物的宠物广告，镜头将视角做纯粹化处理，不断展开观众的想象力。前半部分，建立我们对奇怪新人类的设定。通过幽默的情节展现这群“新手爸妈”的囧态，并带出美团外卖能快速轻松解决养宠的各种问题，让所有的养宠人一看就懂。后半部分，则通过宠物的主观视角看萌宠与主人互动的有爱瞬间：我们用奇奇怪怪，来守护它们的可可爱爱。
虽然这是一支没有宠物的宠物广告，但里面处处都能看到关于宠物的各种需要。像钓鱼竿式逗猫棒、防抓咬洗猫袋、宠物除尿味喷剂、宠物安抚喷雾等各种新奇的、你想得到的、想不到的宠物用品，在美团外卖上都能快快买到。
如果说第一次针对宠物品类的传播是让消费者知道买宠物用品可以上美团外卖，那第二次希望实现的目标就是吸引新手铲屎官用美团外卖下单宠物用品，从心智普及推动到call for action的一整个大动作。
以后遇到搞不定的宠物难题，知道该找谁了吧？dddd
这样“奇奇怪怪”的片子，我们选择了同样“奇奇怪怪”的重庆来进行拍摄。
*一大波拍摄花絮来袭
～～～～～～～～～希望大家在这个春天，都能喜接幼崽～～～～～～～～～
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