Artory Lab 哎哟创意
2023-03-31
又到了万物复苏的时节，经历了疫情的反复侵袭 & 整个冬季臃肿蜷缩之后，这个春季，将是每一个人重新在户外舒展身心、复苏生机的契机。
本文来源于广告门 adquan.com
延续2021年“为山路造就”的主题，通过尘土飞扬、引擎呼啸，将越野跑与拉力越野车相呼应的大概念下，这次再来沟通越野跑，我们面临的课题是 如何在延续概念的同时，又能找到不一样的表达和创新。
好在，经过“大胆假设” &“小心求证” ，我们从越野车的“风洞实验”中获得灵感，并将这一元素应用在本次的传播概念上。让车窗外的“风声呼啸”与跑动中的过耳风声相结合，让被风吹动的户外自然环境与高速下所卷动的气流相呼应，用「风」这一独属于春日的户外元素，成为 「为山路造就 2.0」的进阶语言，进而作为视觉隐线，贯穿同时期需要沟通的徒步、儿童线的产品卖点 & 概念，将无形的产品卖点，转化为可被体会的「感受」。
执行阶段，在22年圣诞，全国疫情肆虐的高峰期，我们在落地后全员“变羊”的恶劣条件下，在西双版纳完成了本次的拍摄。 虽然过程多有波折，但最终还是在承接概念之下，产出了一系列S23春季 越野跑 / 徒步/ 儿童线的核心品牌内容：
值乍暖还寒之际， 相信过往的困难也将随着疫情而淡去，并进而化做我们迈开探索脚步的冲动，风雨之后，终见彩虹。
让我们在睽违已久的TNF 100 以及 即将到来的 TNF山地节中，再次见到彼此重回山野的身影！
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