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什么档次 , 找"徐江"拍广告 ?

永刚 2023-03-17
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.2 分 / 共31人评分

徐江,接活儿了。


就在昨天,美团·酒店联合在电视剧《狂飙》中扮演“徐江”的贾冰发布了一支广告片《像哥一样享受春天》,再现徐江的大佬气质,搞笑值拉满!



《狂飙》中“一本正经搞笑”的黑帮大佬“徐江”给观众留下了深刻印象,他那几句东北味儿十足的“黑话”更是成为全网热梗,就算你没看过电视剧,也一定刷到过他的经典语录。


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而在美团的这支广告中,热梗“当事人”贾冰用了仅仅1分钟,就凭借他独特的“贾式幽默”还原出了“徐江”的黑帮大佬感,干脆利落,没有多余的镜头,每一帧都是表情包。用三段从「自我陶醉很丰满」到「认清现实很骨感」的反差剧情,不断强化观众对“美团酒店春游套餐折扣”的记忆点。

01

下车表情要拽,脑袋一定要晃,裤腰带得往上提,西服必须要有样儿,就问,能住得起这么豪华的酒店的,还有谁?


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纳尼?小小司机,也配和我住一个档次的酒店?


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02

看我大儿子多孤独,可是有钱人的孤独,又有谁懂?


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“小孩儿那桌”?说谁呢你?


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03

这视角,这美景,这位置和坐拥天下有啥区别?


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怎么事儿?我都这位置了,头上还有俩小丫头呢?


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此外,美团·酒店还联合贾冰发布了另外两条广告,“黑帮大佬”气质的贾冰要么站在粉嫩的桃花源中,要么温柔抚摸着玩偶,强硬又诙谐的向大家发出春游邀请,别说,还挺有一种“心有猛虎,细嗅桃花”的反差萌。




《狂飙》热度高是有目共睹,但在营销的角度,品牌怎样才能与之巧妙结合,玩出新的花样,是个需要探讨的问题。蹭《狂飙》者千千万,大多还只是摆几本《孙子兵法》、戴上高启强同款墨镜拗一句“我想吃鱼了”之类的。


但对此,美团交出了自己的答卷,不聊态度、不炫技术,而是非常纯粹的幽默,就如同贾冰本人的小品一样。除了贾冰,没人驾驭的了这支广告,找到最合适的演员,蹭一手好热度,用幽默突破了以往常见的温情路线,美团,你是有眼光的。


评论截图.png


广告片播出后,不少观众对剧情做出了自己的评价,但这支片子到底够不够“上档次”呢,在评论区聊聊你的观点吧~

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相关信息

产品名称

美团·酒店

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2023-03-17

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