飞书：首支用AI生成画面的广告，什么水平？
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2023-03-13
三月，是商品上新的季节。
但此时上新的，可不仅仅只有商品，还有我们的生活。不信你看。
在春节后的第一个工作日，我们接到了天猫的brief：
每年三月，是品牌上新的节点 。并且因为此前疫情的影响，导致人们的计划被搁置。今年随着疫情的好转，人们的生活也开始逐渐回归正轨。从此前低落的情绪，转向拥抱新的生活。这个三月，一切都是全新的开始。
基于这个背景，天猫想在今年三月，持续沟通#生活不断上新#情绪点，用整个三月去打造“上新心智”，进一步焕起人们对新生活的热情和向往。
接到brief后，我们对#生活不断上新#开始了思考。
「上新」常常用于消费场景，似乎「上新」和「生活」是一个距离很远的词汇，这两者之间真的有联系吗？
在我们思考了很多可能之后，最终在日常的生活里找到了答案——
春天的风吹拂山谷的时候，是不是可以说“山里上新了清新的空气”？
当一个小生命来临的时候，是不是可以说“家里上新了新的成员” ？
当机场的旅行箱多起来的时候，是不是可以说“旅行的经历正在上新”？
当隔壁搬进了新住户，是不是也可以说“小区上新了新的邻居”？
原来「上新」不是商品的专属词，「上新」同样可以用来形容，我们的新生活。
虽然现阶段，大众对「上新」的理解仅停留在消费场景，并不会将它和生活联系起来。但我们希望告诉大家，「上新」也可以用在「生活」当中。于是，我们把那些并非商品的“生活们”和「上新」这个词放在一起，组成了一个固定句式 ：「_______，上新了」。并通过不断强化这个关键概念，加深大众对#生活不断上新#的认知。
小区的邻居上新了
旅行的经历上新了
家里的成员上新了
山里的空气上新了
这样的固定句式，同样被运用到影片和海报中。在海报的设计上，我们将平日里在超市货架才会看到的商品标签，运用到每个正在「上新」的生活里。
影片上线后，许多网友都在社交媒体上用固定的句式，把“上新了”当作填空题，分享着他们正在“上新”的生活。
有人分享着自己新的flag，有人分享着新的宠物，有人学会了新的技能，也有人调侃食堂的新菜…
当我们发现，此次项目让许许多多的人，开始留意到生活里的新变化时。作为主创团队，我们小小的成就感和喜悦，也跟着一块儿上新了。
作为最懂消费趋势的电商平台，为消费者创造理想生活，是天猫一直以来的愿景。在这个上新月，天猫希望让大家关注的不仅是全新的商品，同时也能回归到自己的生活，注重让生活拥有新变化。
因为对于天猫品牌，以及所有生活中的我们来说。「上新」，不该只留在三月的货架上，更应该留在每一天的生活里。
就像影片最后的那句话：商品上新在三月，生活上新在每天。
最后，感谢天猫客户对本项目的支持与信任，也祝愿天猫的好作品不断上新。
最后的最后，希望看到这里的你，好心情不断上新 ：）
一条预告：天猫「生活不断上新」大电影，月末上新…
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生活是促销品 每天都是上新的一天
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