项目背景：

时间来到第38个教师节，兴业银行希望做一波教师节主题营销campaign，把借记卡、财富、权益等产品打包，推给广大教师群体，吸引其成为长期客户。同时，创意还需在眼花缭乱的节日推广中，不踩坑，不“撞车”，保持差异化与主流银行特色，弘扬尊师重教的传统，塑造良好社会形象。

本文来源于广告门 adquan.com

项目洞察：

从小到大，每个人涨知识，考试过五关斩六将，达成人生成就，都离不开教师的指导。对于教师，我们拥有不同于其他前辈的特别情感——尊敬与感恩。基于此洞察，我们以「致师者的另一种敬意」为主题和契机，为教育从业者献上特别的金融大礼。

解决方案：

围绕「致师者的另一种敬意」推广策略，我们设计「花植版」尊师理财卡卡面，创作主视觉、病毒海报等，并以「书信传情」的创意概念，配合桃花、李花、兰花等象征师恩的元素，制作微信朋友圈广告，娓娓道来感恩之词，表达心意与敬意。巧合的是，2022年教师节与中秋节正好在同一天，所以在微信公众号的传播上，我们还策划「月满 爱盈 敬师恩」的推广主题，蹭了一波双节热点，拉升朋友圈广告的爆点。

传播成果：

广告曝光次数：1800W+ 

广告触达用户：770W+ 

视频播放次数：1700W+ 

二次分享次数：4W+ 

吸引新户开卡量：44W+