安而康发布暖心短片《这次，爱不遗迟》，呼吁社会关注老年群体
8.0分
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源泉
2023-03-07
今天是二十四节气当中的第三个节气——惊蛰，蕉下发布了首支品牌大片《惊蛰令》：
冬眠蛰伏的万物在惊蛰节气“春心”萌动，纷纷走进户外，迎接盎然的春天。广告片开头，一家三口仿佛苏醒的动物般，以一种从洞里向外探索的视角破土而出，随后一双带有「惊蛰」logo的户外鞋充斥于屏幕。
在谭维维充满中国特色的秦腔曲调中，这双鞋走过了“平坦坦的路，硬板板的路，水汪汪的路，刺喇喇的路，冷冰冰的路，脆沙沙的路，泥酱酱的路，邪乎乎的路……”覆盖了平路、硬路、水路、山路、冰面、沙滩、泥地等地，一双鞋就可以handle全部，对应上片尾“我要天公重抖擞，天下无路不可走”的品牌宣言，产品的使用场景悉数展开。
这是一只妥妥的中国风广告片，除了以上提到的中国文化，片中还出现了打铁花，盐湖，花灯等传统特色，融合了京剧戏腔元素的现代改编，值得一提的是，蕉下为惊蛰节令定制了限量款的惊蛰鞋，提取甲骨文元素为设计图案。
广告人从中看到了创意与文案，而普罗大众看到的更多是对中国传统文化和中国精神的刻画。
去年，蕉下正式提出了自己轻量化户外品牌的定位，基于此，在品牌的首支广告中，蕉下也给出了自己的答案。
在蕉下的理解当中，大众以为的传统户外或许带有某种悲壮感，充满征服，孤独，超越，危险等情绪，比如去沙漠，去攀岩，去热带雨林……但这或许并不符合大众的户外活动，这些运动对人们的体能要求很高，并且对运动装备拥有很强的专属感，去沙漠的运动鞋必然不能去攀岩，这在某种程度上限制了人们的积极主动性。
而流行于当下年轻人中的露营、飞盘、陆冲等户外活动，对人们的体能要求门槛更低，更具有社交属性，也更符合绝大多数人轻量级户外运动的需求，而一双专业的全地形鞋或许可以满足当下大部分年轻人的运动需求。
在广告片的呈现中，人物的出现方式也全是团体的形式出现，强调一个多人感——前进的路上，有在意的人一路相伴。还有一个细节是，片中的人物始终是笑着的跳着的，而他们走过的地方，实际上跨越了地形，这也是蕉下想强调的中国人骨子里的豁达与乐观。
从中，也能看到品牌的转变。过去，蕉下的主要营销方式是DTC模式下，以明星达人直播种草为主的内容营销，简单说就是「流量」。如今，蕉下做起了品牌建设，更饱满的形象和更大胆的内容，让人期待后续的动作。
• END •
作为消费者，你喜欢蕉下这支广告吗？(单选)
热门评论
不知道蕉下，不知道它是卖什么的，看完这个广告片后，知道了蕉下是卖户外鞋的，而且对这个品牌有了很不错的印象，一支广告片能起到这样的作用就已经很成功了。
广告门怎么都没有评论？
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