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这还是你认识的蕉下吗 ?

源泉 2023-03-07
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共7人评分


今天是二十四节气当中的第三个节气——惊蛰,蕉下发布了首支品牌大片《惊蛰令》:



冬眠蛰伏的万物在惊蛰节气“春心”萌动,纷纷走进户外,迎接盎然的春天。广告片开头,一家三口仿佛苏醒的动物般,以一种从洞里向外探索的视角破土而出,随后一双带有「惊蛰」logo的户外鞋充斥于屏幕。


在谭维维充满中国特色的秦腔曲调中,这双鞋走过了“平坦坦的路,硬板板的路,水汪汪的路,刺喇喇的路,冷冰冰的路,脆沙沙的路,泥酱酱的路,邪乎乎的路……”覆盖了平路、硬路、水路、山路、冰面、沙滩、泥地等地,一双鞋就可以handle全部,对应上片尾“我要天公重抖擞,天下无路不可走”的品牌宣言,产品的使用场景悉数展开。


这是一只妥妥的中国风广告片,除了以上提到的中国文化,片中还出现了打铁花,盐湖,花灯等传统特色,融合了京剧戏腔元素的现代改编,值得一提的是,蕉下为惊蛰节令定制了限量款的惊蛰鞋,提取甲骨文元素为设计图案。



广告人从中看到了创意与文案,而普罗大众看到的更多是对中国传统文化和中国精神的刻画。


去年,蕉下正式提出了自己轻量化户外品牌的定位,基于此,在品牌的首支广告中,蕉下也给出了自己的答案。


在蕉下的理解当中,大众以为的传统户外或许带有某种悲壮感,充满征服,孤独,超越,危险等情绪,比如去沙漠,去攀岩,去热带雨林……但这或许并不符合大众的户外活动,这些运动对人们的体能要求很高,并且对运动装备拥有很强的专属感,去沙漠的运动鞋必然不能去攀岩,这在某种程度上限制了人们的积极主动性。


而流行于当下年轻人中的露营、飞盘、陆冲等户外活动,对人们的体能要求门槛更低,更具有社交属性,也更符合绝大多数人轻量级户外运动的需求,而一双专业的全地形鞋或许可以满足当下大部分年轻人的运动需求。


在广告片的呈现中,人物的出现方式也全是团体的形式出现,强调一个多人感——前进的路上,有在意的人一路相伴。还有一个细节是,片中的人物始终是笑着的跳着的,而他们走过的地方,实际上跨越了地形,这也是蕉下想强调的中国人骨子里的豁达与乐观。


从中,也能看到品牌的转变。过去,蕉下的主要营销方式是DTC模式下,以明星达人直播种草为主的内容营销,简单说就是「流量」。如今,蕉下做起了品牌建设,更饱满的形象和更大胆的内容,让人期待后续的动作。


• END •

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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

标签

蕉下

时间

2023-03-07

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