Cheeers
2023-02-09
礼仪存单在各大银行都是一个传统存款业务，经常被设计成节日或纪念日主题用来存储一份纪念，如生肖存单、奥运存单等。随着互联网时代的到来，这项传统业务面临着新型支付方式的巨大挑战，兴业银行委托Cheeers对礼仪存单业务进行全方位的品牌策略升级。我们通过对产品的梳理、人群的划分，打破了传统银行“一种产品对应全部人群”的常规推广模式，让礼仪存单准确对应不同年龄人群的存款需求，如婚礼礼金、子女教育金、孝亲红包等，并打造品牌IP蜜小兴。通过周边礼品、视频、图文内容等方式建立了与用户之间有效的沟通，为产品赋予了强烈的生命力和社交属性，更取得了200多亿的存款成绩。
项目包含：品牌定位、VI、产品分级、形象升级、IP、视频等。
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