特步官宣品牌代言人王鹤棣：走好自己的每一步，终将会走向特别

赞意 2023-01-06

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

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10月底，我们接到了一个“特别”的brief——特步签约王鹤棣为品牌代言人，而需要我们做的主要有两件事：

第一，结合新代言人产出核心创意概念及创意物料，包括拍一条契合代言人特质的视频。

第二，输出一套以代言人官宣为核心的传播方案，趁势官宣收拢流量，引爆特步双十一。

是的，你没看错，这原本是一个双11的campaign，中间基于客户在传播规划和电商运营的策略调整，最终我们把官宣时间放在了双12期间。

01 一位“特别”的代言人

这个夏天，王鹤棣可谓是实至名归的内娱黑马。如何与这个boy好好合作，达成品牌目标？王鹤棣和特步品牌精神的关联点是什么？如何借助王鹤棣的大热势头，在传递品牌理念的同时，打造一条有记忆度的片子？

经过一番深入研究我们发现，王鹤棣身上有非常多的特质，但是他的"特别"才是吸引大家的原因！从名不见经传，到娱乐圈的特别存在，这个特别真实、特别认真、特别爱篮球的大男孩，一步一脚印，走出了特别之路。他的特别，是非一般的感觉。欢迎进入「特别棣带」。

02 一个“特别”的官宣视频

“喂，我上线了！”

为了呈现这场“特别”之旅，我们与特步共创了一个由电脑界面、网页窗口和社交软件所构建的视觉系统，用王鹤棣的方式，去打开「特别棣带」。

（官宣视频）

官宣视频中，王鹤棣游刃有余的游走于屏幕与现实之间。活力上线视频聊天框，用撞色拼接彰显运动时尚。

活力.gif

纵身一跳置身半糖专辑页面，可甜可酷不被常规定义。

PLAYIN BIG上身，篮球少年氛围感一秒UP，不断突破边界！

篮球.gif

正如视频所诠释，王鹤棣的特别在于他不断跳出条条框框，每一步都是新的起点线。不管是演戏、综艺、真人秀……始终充满热血，不走固定路线、不给自己设限，他用实力自成特别之路。他就是特步品牌代言人——王鹤棣。

03 一次“特别”的官宣传播

这个双12，王鹤棣各大代言来势汹汹，如何才能让特步成为粉丝心中的特别存在？在传播方面，我们是这样做的——

花式路透，王鹤棣运动感刷屏：

从11月下旬起，兄棣伙们便发现，王鹤棣经常身穿特步服装往返于片场、综艺现场，甚至很多机场穿搭，也都是特步。身穿特步look的王鹤棣呈现出十足的运动感和少年感，相关路透话题更是频频上榜热搜！

路透热搜.png

我们借势一次次路透话题的发酵，不断加深王鹤棣与运动的关联性，这场看似突然的合作官宣，其实早有“伏笔”埋下。

重磅官宣，王鹤棣代言特步：

在线上，我们利用丰富的物料极大地调动了粉丝的热情，助力官宣曝光。不仅有微博热搜和开屏资源加持，还有侧拍花絮、创意ID、花絮LIVE照等物料配合释出，同时充分利用了王鹤棣扫楼VLOG进行外围话题炒作，子话题荣登当日视频热榜。

官宣话题.png

在线下，特步不仅在全国门店都布置了关于王鹤棣代言的主题，兄棣伙们可以去打卡get棣棣同款哦！同时，品牌还承包了全国各大城市的黄金商业区，超大LED屏，可谓是排面满满，诚意十足！

大屏.jpg

事件破圈，王鹤棣来电声量引爆：

为延续粉丝热情，我们还发起了一场王鹤棣语音来电活动，以明星语音电话为福利钩子，给广大兄棣伙们带来了一场超特别的通话体验。就问，有谁不想接到王鹤棣打来的电话呢？！

来电事件.png

于是，在线等棣棣电话，成为了双12期间粉丝下单后的一大期待。活动在获得粉丝认可的同时，也助力了品牌实现声量和销量的双赢。

最后，愿每个人都能解锁那份属于自己的「特别」，走好每一步，走向特别之路。

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