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毛不易X美团 跨年单曲,唱出烟火气

源泉 2023-01-03
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.7 分 / 共6人评分

2022年的最后一天,毛不易发布了与美团合作的跨年单曲《愿》,作为当年的最后一首收官单曲。


 


很多人都说毛不易是一位城市民谣歌手,因为他总是能非常精准地唱进人心,观察到生活的细微之处,非常真实接地气地唱出对生活的感悟,直击人心。

 

而这次的作品《愿》同样是以两人三餐四季一生的平凡生活为切入点。年终岁尾,无论是在外的游子还是异地的恋人,亦或者是每天为了生活四处奔波、努力生活的每个普通人,都希望能在新的一年能心有所愿。

 

这一点与美团一直在讲的“人间烟火气”气的格调是十分契合的。尤其作为外卖的一大主要使用群体,身在异乡大城市中打工人的情绪格外容易与毛不易的作品产生共鸣,这或许是美团选择毛不易合作的原因。


从美团的近期营销风格来看,美团打的感情牌越来越多了,从世界杯的杨幂谐音梗 广告,到后来的星巴克滑雪产品联名再到现在的毛不易跨年单曲 ,美团正在用自己的行动告诉人们,想要 抓住用户光抓住他的胃是不够的,更多是要抓住他们的感情。

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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2023-01-03

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