嘀嗒出行
2023-01-02
做年终盘点的APP越来越多，我们也在思考，如何做出花样、做出创新。
在2022年终，我们决定用电影大片的创意包装形式，来盘点及展示用户2022的出行故事，并用品牌资产“我和我的同路人”为出行大片命名，帮用户回忆起这一年，他们在嘀嗒平台的每个小瞬间。
本文来源于广告门 adquan.com
一次总结是一次记忆回溯，在影像、文案、音乐、交互俱全的H5中，我们的每帧视觉画面都呈现出电影质感，让用户沉浸式的去观摩自己过去一年的点滴记录，让用户成为电影的主角、嘀嗒的主角。
用户数据报告，重点是对用户个人数据进行定制化整理，我们在对数据的搜集盘点中，有关于用户出行偏向的维度，如共完成多少次行程，累计多少公里，共减少多少kg碳排，去过多少座城市…我们对用户出行习惯的把握，还细致到最早/最晚出行时间、最远出行距离等。
此外，还通过个人数据与整体数据的小对比，让用户获得成就感，如在车主收到嘀嗒小红花的数据维度，我们会告诉车主，你是占比极小的宝贵同路人，让用户收获价值认同与满足。
用户独特的数据维度展示完毕后，通过对用户数据和出行行为的综合分析，为用户生成了一系列专属电影海报。比如，我们将车主赚了多少油费、乘客省了多少出行费等维度，包装成“共同富裕片”，还有“中国好人片”、“人间清醒片”、“远宇宙大片”等，都对车主乘客小伙伴这一年的各类特色数据维度进行了包装解读，展现用户个性和价值取向，从而产生分享动力。
