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雪碧对世界杯营销亮“黄牌”?!

Emily 2022-12-06
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.2 分 / 共27人评分

世界杯不仅是一场体育比赛,同时也是一种情绪社交。赛场内外的一举一动都会引发网友们的大量情绪化讨论,形成群体性的共同话题。


雪碧洞察了比赛时裁判“亮黄牌”的处罚,就像一个情绪开关,点燃赛场内外球迷们躁动的心。从“黄牌易燥,雪碧降燥”的创意点出发,结合网友面对“黄牌警告”时的焦躁情绪,推出了一支创意短片。




雪碧以“黄牌”为营销节点,短片呈现了网友面对“黄牌”时焦躁的情绪、暴躁的言语表达,而在每个黄牌时刻喝口雪碧,酷爽以对,浇灭燥热的情绪保持冷静。「降燥」的巧妙切入,很好地强化了雪碧「透心凉」的产品标签,助力雪碧成为世界杯看球场景下的必备「降燥」伙伴。


此外,卡塔尔世界杯的每个黄牌时刻,雪碧都结合球场黑话对每一场比赛做了黄牌实时海报。同时随黄牌发放实时免费雪碧,用雪碧的清凉舒畅缓解黄牌时刻的心烦气躁。这波营销可谓将雪碧的清爽植入了用户心智。


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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-12-06

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