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11月不能错过的硬核广告 , 都在这儿了|十一月案例盘点

红薯 2022-12-05
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 6.5 分 / 共5人评分

回顾十一月,品牌在双十一、黑五的营销大战里各出奇招,广告圈依旧加速行驶。圣诞的氛围愈发浓重,世界杯开幕,又有不少品牌在新一轮战役里登台亮相,用或出色、或荒诞的传播效果,博取观众的眼球。


十一月的广告为消费者呈现了一些新玩法:味全巧用“人间清醒”人设,不惧吐槽各行各业、甲方乙方的真相;沃尔沃的四位大牌代言人,沉浸式见证生命的奇迹;做不下去就原地放弃,沪上阿姨在摆烂这方面从不含糊……



C罗、梅西世纪对弈

组局的LV赢麻了



2022年11月19日,一幅“世界名画”的诞生把世界杯话题推向高潮。


照片中,7次获得金球奖的梅西和5次获得金球奖的C罗分别坐在棋盘两边,专心致志地“博弈”。而棋盘就是LV的箱子,下面还配有一句话:胜利是一种心态(victory is a state of mind)。这是一张LV精心拍摄的广告大片。


照片一,两位球员和品牌LV的热度居高不下,属实是一波强力造势。而在世界杯开赛后,曼联官宣C罗离队,梅西所在的阿根廷队也意外输掉了第一场世界杯比赛。


LV落下的棋子,精准地打在了网友们的痛点上,绝代双骄赛场上的重大变化,甚至是运动员生涯的转折,仿佛都在宣告一个时代的落幕,而当人们为下棋的人感慨之余,大概也会再次点开这张合成图片,这营销棋局,LV稳赚不赔。



Jordan 中国×脱口秀

6支短片,记录25年


8月1日起,Jordan联手W+K上海开启了“心高,不分主场”的营销战役,通过一系列人物故事有趣地呈现出不同主场的故事。


Jordan邀请中国新锐脱口秀演员童漠男扮演“行走的Jordan百科”,他住在Jordan博物馆兼实验室中,上知天文、下知地理,埋头思考和探索Jordan的精神和哲学。


总共六集的影片中,“行走的Jordan百科”带我们穿梭在一个又一个不同主场里,从篮球到街舞、滑板、嘻哈和时尚,与各个主场的大神一同讲述Jordan的品牌精神。



罗永浩×沃尔沃

事故现场上演生命奇迹


你知道沃尔沃的生命奇迹俱乐部吗?只有驾驶着沃尔沃汽车,从一场足以致命的交通事故中生还的人才有资格加入。在俱乐部十周年之际,沃尔沃携手“奇迹见证官”罗永浩、高圆圆、许知远、罗翔共同拍摄宣传片。


短片通过真实用户的故事讲述,用模型还原了真实事故现场,四位见证官沉浸式观看,并真切表达。而四种不同类型的事故,从各方位迎来的撞击,都很好的被沃尔沃缓冲,从而体现沃尔沃的“安全”,也体现出了「唯爱与生命不可辜负」的品牌理念。


沃尔沃选择见证官的眼光非常在线,罗永浩、许知远、高圆圆和罗翔,四人虽身处不同的领域,但在面对各自的专业挑战与外界质疑时,都毫不妥协。不盲从、不踌躇的个性也是沃尔沃近百年来的一贯坚持。这组跨界组合可谓“王炸”。



用硬核大片媲美太空?

冰岛旅游局,会玩!


如果说哪家旅游宣传最硬核,最会玩?冰岛旅游局可谓当之无愧!经常无厘头且一本正经的搞笑,以冷幽默开辟出旅游广告的一条“邪路”。这把主意打上太空地「Iceland,Better than Space」(冰岛,比太空更好),全景大片,纵深体验,除了冰岛,怕是没有地方能做到了。



近年来,马斯克、贝索斯等一众大佬开启“太空旅行团”项目,将太空旅行商业化。冰岛旅游局紧跟时事,将冰岛旅行与太空旅行做对比,在冰岛,有和月球表面一样的地貌,可以看到极光,新鲜而不是冻干的食物,取之不尽的氧气,像火星的自然景观,还可以泡温泉......以此展现冰岛旅行地舒适度。


冰岛旅游局局长Sigríður Dögg Guðmundsdóttir表示:“我们知道太空旅行爱好者们总是因不断被推迟,且无法预知准确出发时间的太空旅程而感到沮丧。为此,我们鼓励他们选择离家更近、价格更便宜且碳足迹更小的冰岛作为旅行目的地。”



《冰川时代》导演联合Kroger

为圣诞做了一份“魔法食谱”

《冰川时代》导演Michael Thurmeier以及广告导演Yves Geleyn执导,格莱美创作歌手Colbie Caillat演唱。美国商超巨头Kroger的这部圣诞电影《TheMagicalCookbook》(神奇的食谱),不同于其他品牌的圣诞氛围,制作了一部伤感动画,演绎怀旧情绪。


短片以“魔法食谱”为背景,祖父偶然发现了他已故妻子的食谱,并尝试着做了一些菜。当他每次品尝后,都会回顾起和妻子在一起时的美好记忆。圣诞,当他准备品尝刚出炉的烤鸡时,孙女拦住他,指着食谱上的“enjoy with family“(与家人一起享受)。


电影结束,日记本上浮现“Today‘s holidays are tomorrow’s memories”(今天的假期是明天的回忆),也是Kroger想要表达的假日理念:与家人的节日聚餐,创造美好的回忆。



论“摆烂”营销

还得是沪上阿姨


今年的双十一,“佛系”“摆烂”营销出圈,前有卫龙辣条在火热的促销氛围中“躺”出了一条佛系出圈路,后有沪上阿姨的员工连发微博表示“不想干了”,都充斥着颓废的躺平气息。


沪上阿姨“这破工作,不想干了”的大戏,10张海报联合10个不同职能部门对工作进行“控诉”,分分钟想撂挑子不干了。就连头像都换成了绿色,slogan换成“婶子不干了”。彻底摆烂的文案不得不让人怀疑在玩一种很新的营销。



从新人到老板,从策划到运营,沪上阿姨的自黑式“摆烂”文案算是狠狠地戳在了打工人的心巴上,抓住了社畜的心理,引发群体共鸣。品牌从打工人的视角将情绪释放,以此提高消费者的好感,以及下单的冲动。



四季、温度、氛围感

这高跟鞋广告太戳女生小心思


24°C的春,39°C的夏,16°C的秋,-1°C的冬。


女生的双脚,总是对温度变化格外敏感,7or9以双脚感受到的四季不同温度为灵感,推出了一支有些小清新的氛围感短片,贴合女性情绪。


四季有舒适,我们可以用脚丈量春夏秋,但冬天的舒适是温暖。在春夏秋中,展现的是双脚踩在大地上的天然感受,而冬天,更喜欢呆在柔软的被窝中,呆在有炉火的房间里。


7or9将舒适的状态与鞋子结合,以此为设计理念,升级了「被窝暖暖靴」,+2.4°C的自发热暖暖靴就像穿上「被窝」,温暖向冬天走去。



美团焕新三部曲

第二部打温情牌


11月15日,美团优选发布了焕新“三部曲”广告片的第二部——《明天一定到》,四分半的微电影,用手持镜头拍摄的技巧,让观众代入了一段质朴真诚的情感。

双线叙事是片子的一个亮点,以母亲长途跋涉,看望刚做完甲状腺手术的女儿为明线,把“妈妈坚定的使命感”这一母爱的朴素价值直接铺开,而暗线则以美团优选从仓储到物流,再到配送站点的全过程为线索,用倒计时呈现“明日达超市”的约定和使命。


中国社会对“坚定又伟大的母爱”的广泛共识,以及潜藏在文化、意识里的人与人情感的共通性,构建了短片的基本逻辑。在此基础上的拍摄手段加持、文案诗意化或生活化的处理,再配上渲染力强的背景音乐,把观众代入故事并非难事。



把矿泉水拍出生命力

三得利又领跑了

北阿尔卑斯是日本仅存的冰川,同时也是三得利天然水的第四水源,历经数万年的变迁,创造了一个不可替代的“水滴”,“永恒与一瞬间”的故事由此展开。三得利以10,000多张航拍照片为基础,将整个北阿尔卑斯山以3D模型的形式再现,呈现自然和生物的交互。


视频以俯瞰在朝阳下闪耀的冰川场景开始,故事就如同围绕着北阿尔卑斯山奔跑的过山车一样展开,从“鸟”、“云”、“海”、“山谷”、“土”、“人”的视角讲述了北阿尔卑斯山水的秘密故事。通过呈现北阿尔卑斯山的雄伟,以及讲述经长时间孕育而成水的故事,以此凸显三得利天然水的自然品质和品牌价值。


短片以第一视角、3D渲染让人沉浸式体验到了北阿尔卑斯山雄壮的自然景观,感受水的纯净与生命力。制作精美,画面格局大气,颇有哲学意味的沉思,三得利的这支广告堪称“教科书级”。



“互联网嘴替”味全

犀利吐槽行业真相

不知从什么时候起,互联网嘴替俨然成了最受欢迎的人设和营销方式,而品牌广告的吐槽也极易引发网友们的共鸣,形成自发的传播。味全「人间清醒大赏」的短片,犀利的吐槽很大胆,把广告圈、音乐圈、Tony老师圈都得罪了个遍!


通过吐槽各种“圈内”的乱象,提出疑问:“好的XX,不应该就是做好本职工作吗?” 以此带入味全奶制品:好的牛奶,就应该好喝。不上乱七八糟的价值,不走高深的情怀,产品卖点就是好喝。


此外,还推出了一系列的「人间清醒大赏」语录,电影、脱口秀、餐厅、旅行、运动、促销、团建,甚至于前任,就没有它不“得罪”的!



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相关信息

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-12-05

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