阐释官
2022-11-23
这个夏天，名创优品与四大迪士尼皮克斯经典IP角色——三眼仔、草莓熊、巴斯光年、苏利文的联名产品同期上线。
在消费者眼中，层出不穷的品牌跨界联名产品逐渐常态化。为探索IP营销新玩法，使品牌与用户直接互动，真正地玩在一起，名创优品与阐释官决定携手消费者，为皮克斯IP角色共创主题门店，并把主题店C位决定权交给消费者，一起“皮”，共创美好。
本文来源于广告门 adquan.com
如何通过一次短平快的创意事件，快速引爆社媒传播，精准触达潜在用户，打造品牌破圈大事件？名创优品大胆向全网“急招百万店长”，为TA开设专属主题店。
为谁开，如何开，店长有什么“特权”？消息一经发出，很快在线上线下引起广泛讨论，吃瓜群众们纷纷猜测招聘的原因，也有人对应聘店长跃跃欲试。#广州一店铺招百万店长开店#话题阅读量达1.5亿，讨论量达5.1万。
从消费者如何化身为店长？网友们对此事件热议不止。名创优品官方正式予以回应，公布主题店共创活动玩法，胜出IP的支持者将有机会获得“云店长”荣誉身份。
各路网友积极参与“应聘”，并为自己喜爱的角色拉票，争取当上产品主题店“云店长”。
经过14天的激烈角逐，三眼仔IP吸引数万人投票，以超高人气成功C位出道。
围绕三眼仔主题门店，新上任的「云店长」们通过在线文档，积极参与到三眼仔产品主题店的共创中。部分参与了主题店共创的大V们还将「店长」们的像素画大作分享到社交平台，也吸引了各路网友强势围观，为主题店设计建言献策。
Z世代个性更加鲜明，更愿意与品牌进行平等的交流。品牌想要进入年轻人的世界，就要学会Z世代的社交语言。通过构筑个性化的交互语境，一家集萌趣、潮流、互动于一体的三眼仔产品主题店，就这样在万众瞩目中逐渐成型。
6月25日，名创优品三眼仔产品主题店于广州北京路正式开业。可爱的三眼仔公仔们热情欢迎市民们前来拍照打卡。
踏入主题店大门，就仿佛来到了三眼仔产品的世界。一整面三眼仔公仔墙冲击着人们的视野，以及由三眼仔公仔构成的迷阵空间，既可与消费者之间产生趣味互动，也是吸引人们前往的绝佳出片点。
为了表达对为三眼仔努力投票的「店长」们感谢，名创优品在北京路及主题店内设置了专属感谢大屏，并署上每一位「店长」的昵称，引发消费者寻找自己昵称的自传播热潮，真正打通“用户-品牌-用户”的传播链条。
各平台的KOL纷纷前来打卡拍照，并在社交平台上分享自己购买的三眼仔产品。
一时间，前往三眼仔产品主题店打卡成为了朋友圈、微博、小红书等社交平台的新潮流。
为期一个半月的主题店共创活动，从投票助力角色C位出道，到在线共创主题门店，再到最后主题门店落地。名创优品以具备影响力的人气IP为抓手，全程以高互动性、高讨论度的举措推动“品效协同”目标的实现。既满足了用户兑现自我价值的需求、有效提高其自主传播意愿，也吸引了一批又一批粉丝与消费者参与共创活动并实现购买转化。
本次名创优品迪士尼皮克斯产品上新，是在兴趣消费浪潮之下，将产品推广与消费者互动紧密结合的一次大胆尝试，更是名创优品与消费者共创美好生活愿景的又一次实现。
由此可见，积极寻找与年轻群体的价值共振点，让消费者成为品牌梦想合伙人，不断获取有效流量和提升品牌价值，正是名创优品此次迪士尼皮克斯角色产品上新活动破圈的秘诀！
