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茶百道 x 实力声优 带来冬日“姜姜好的暖”

独到见解 2022-11-18
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共2人评分


秋冬来临,奶茶热饮需求激增。年轻用户群体们对奶茶本身的温暖属性和传播玩法都有着更高的要求。基于此,产品研发上,茶百道以健康热饮为宗旨,以红枣、枸杞、桂圆、姜汁为原料打造秋冬热饮系列饮品,在常规暖心热饮的基础上,更加聚焦女性用户,以消费场景做区隔,打造产品差异化竞争力。为打破消费者对传统中式养生食材饮品的固化印象,在传播上,茶百道大胆跨界,邀请5位实力声优,联合打造#如果奶茶会说话#社交话题,以声音传递温暖,以小圈层撬动流量,让这款饮品成功出圈。


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1,声音与产品深度融合,成功链接Z世代


前期茶百道邀请二次元圈层5位实力声优:王保顺,杨天翔,苏尚卿,景向谁依,羊仔创作5支专属奶茶音频,联合打造#如果奶茶会说话#话题内容。H5以用户生活场景切入,以声音形式嫁接产品植入,构建用户消费场景,互动感知链接Z世代。H5一经上线,引发广泛讨论,微博单条官宣内容超70W曝光,H5链接迅速突破30w点击量。后期,通过释放花絮、解锁更多的互动方式来吸引小圈层的持续围观,最后释放定制语音彩蛋福利,完成活动收口。



2,线上线下多维布局,用户共创流量引爆


线上线下双向打造#如果奶茶会说话#概念,线上以B站、抖音和微博等社交平台为载体,打造强互动UGC内容,以用户内容共创合力打造新品流量池。以B站为例,掀起用户自发ugc传播内容,其中单个用户创作的单条视频最高观看量近20w。线下则以小票作为营销触点,将声优H5内容进行植入,推出定制款小票,下单即得,触动圈层用户晒单。线上线下贯穿配合,完成流量销量转化。


3,声优与品牌双向赋能,实现赛道突围


声优的个人魅力为产品和品牌带来情感加持。通过互动H5打造声优与用户的互动链路,进而实现产品深度触达。以交互体验在用户心中建起声优→产品→品牌的情感链路,以声音传递情怀,产品传递温暖,构建起茶百道与其姨妈热饮系列产品的专属壁垒。成功赋予两款相对小众的养生热饮社交属性,以年轻化、趣味性、互动性的方式实现突围破圈。


   



TA聚焦在声优这个相对小众领域,将奶茶拟人化,用声音的方式去传递温暖价值。囊括多个生活场景,以声音为载体,塑造治愈系奶茶的形象。小圈层,大声量,瞄准声音小圈层,带来圈层共震,撬动更广泛流量,最终实现圈层突破。




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相关信息

产品名称

茶百道

品牌

茶百道

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-18
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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