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奖项vs销量,广告人再次遭“吐槽”......

Emily 2022-11-16
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.2 分 / 共21人评分

奖项是行业的“圣杯”,代理商都痴迷于获奖。然而,有趣的是,获奖最多的作品通常并不是最为人所熟知的。如果随机采访路人,让他们说出最喜欢的广告,他们更有可能说出那个搞笑的新啤酒广告。广告代理商Zulu Alpha Kilo发布广告《Left-Handed Mango Chutney》(左撇子芒果酸辣酱),探讨什么更重要:赢得评委的青睐还是赢得消费者的青睐?



短片以朋友间的晚宴为背景,一位脑外科医生讲述了他如何挽救了一条生命,然后谈话转向Greg—— 一位广告人,他开始吹嘘为他关于限量版左撇子酸辣酱的案例研究,实现了120亿的曝光量,品牌互动率提升了112%,还获得了全场大奖,但销售量却只有6瓶,其中4瓶还是家人买的,人们对他的成就并不感兴趣。当另一个广告人谈论起自己的案例,虽然没有任何获得奖项,但她的作品却引起了所有人的共鸣。


对于获奖作品,人们越来越多地质疑创意作品是否已经走向了消费者,并受到了积极的欢迎,或者这个作品是否只针对创意竞赛的评审团。通过“讽刺”这种熟悉的场景,Zulu Alpha Kilo戏谑地提醒业界,广告最重要的目标是首先与消费者产生共鸣,其次是评委。


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所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-16

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