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120秒的穿越片 , 藏着雷诺一个世纪的发展史

红薯 2022-11-15
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共7人评分


看到街对面的那个小咖啡店了吗?也许15年前它是一家二手电子游戏店。30年前,可能是一家唱片店。


雷诺(雷诺汽车公司,创立于1898年法国汽车品牌)发布了一支名为《The Store》(商店)的广告,通过展示一家家庭商店几十年来的演变,揭示无论未来如何,雷诺面包车将永远与用户携手成长。

短片展现了一家店铺的变迁史。从Pierre&Rose于1912年开设的一家杂货店开始,几十年间,跟随着不同的时代潮流他们的子孙后代对商店进行了不同的更改。1912年的杂货店,1924年开始销售茶和蛋糕,此后随着家人的爱好不同,不断增加新的事物。到了70年代,改成了唱片店,又到游戏店、影片店......


然而,店铺的“变”是为了铺垫雷诺汽车的“变”与“不变”,变化的是,雷诺汽车车型、性能等产品层面的更新换代,而不变的是,无论家庭成员发生了怎样的变化,雷诺汽车都始终陪伴左右。品牌深厚的历史积淀以及传承展露无遗。


在这个家庭的日常生活之间,展现了伴随家庭在整个发展过程中的品牌标志性车辆:Fourgon postal (1909)、Juvaquatre (1937-1960)、Estafette (1959-1980)、Master 1 (1980-1997),最后是 New Trafic Van E-Tech Electric (2023)。






雷诺的广告片,还是那个不看到最后不知道想表达什么的风格。


除了开篇的镜头展示了品牌的 logo 以及其上世纪初的经典款 Fourgon postal 外,画面中缓缓拉开的街角、流动的旁白,能迅速把人拖入一个店铺的蜕变故事。汽车在镜头里起到了自然的转场作用,时代的连接和故事的承接性不突兀生硬,叙事更加流畅,也为商店的发展、汽车品牌的发展两条线并行作了合理的交代。


雷诺全球首席营销官 Arnaud Belloni 表示:“一个多世纪以来,雷诺一直在调整自己的面包车系列,以满足专业人士的需求,以支持他们取得成功。这部电影以出色和精心制作的质量构思为叙事,向我们的专业客户致敬。它将我们的DNA以一种过度人性化、温暖、现代和激进的方式展现出来,因为我们相信,我们的100%电动E-Tech技术可以改变专业人士的流动性。”


其实,早在2021年,雷诺就用短短一分钟的片子征服了不少网友。

一分钟的片子可谓一波三折,剧情跌宕起伏,牵动着观众的心。看开头以为是爱情片,中间又画风突变成了动作片,结尾又有点像悬疑片。一个好人男主想要助人为乐,把包还给路边偶遇女主的简单故事,竟然被讲得这么精彩。


当然,尽管短片全程高能,结尾才是重头戏。当男主站在街边,一脸严肃地望着路上川流不息的车辆,发现几乎全部都是同一款雷诺车型。本来以为是什么脑洞大开的悬疑或者科幻情节,结果一看字幕:雷诺汽车,欧洲销量最好的电动汽车。


老牌车企,如此创意,不得不承认其为品牌注入了新的活力。



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相关信息

所属行业

汽车

形式类别

影视

所在地区

欧洲

时间

2022-11-15

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