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闲鱼闲置到“长草”了?!

Emily 2022-11-08
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.5 分 / 共15人评分

每年的双十一,所有电商品牌都营销低价、购物狂欢,而闲鱼却打“宝贝再见”牌。今年,闲鱼主打低碳环保营销,通过与其让家里的闲置长草,不如让它流通起来的理念,传达本次双11的slogan「让闲置流通,让惊喜发生」。


“一个箱包的闲置流通可减少15.36kg碳排放”

“一个乐器的闲置流通可减少12.42kg碳排放”

“一部手机的闲置流通可减少30.10kg碳排放”

“一件衣服的闲置流通可减少3.12kg碳排放”

“一台空调的闲置流通可减少82.32kg碳排放”

……


每个人的家里都有一些闲置物品,待在角落里「长草」。闲鱼以闲置物品流通可以为地球带来千万吨的减碳效益为背景,在上海淮海TX打造了一场沙漠入侵的城市沙塑,和“一块会长草的广告牌”。通过物品闲置流通与碳排放的强烈视觉对比,提醒用户不要让闲置物品“长草”,让草长在该长的地方。


城市沙塑内还隐藏着一台“超级流通机”,当路人按下流通循环按钮,就会收获一张种子纸,将其浸湿之后,能够长出真实的草。并且每张种子纸背后,还印刷了不同闲置物品对应的减碳数据。


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此外,携手敦煌市爱心公益联合会一起在库姆塔格沙漠中种出一幅2400平米的大地广告牌。与上海广告牌不同的是,这块广告牌是真实种下的草,真实环保。但更多的是为了让大家拥有一个“沙漠生态保护”的途径,让每一位用户直接感知到闲置物品的流通,真的能让沙漠长出绿洲。



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相关信息

品牌

闲鱼

创意代理

天与空

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-08

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