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三得利"微醺"三部曲 , 看完有些醉了

Emily 2022-10-31
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.2 分 / 共24人评分

动画与真人的完美复刻、惊艳的视觉表现力、恰到好处的音乐……30秒内用3个不同的场景,营造出柔和、慵懒与舒适感,日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌HOROYOI  (和乐怡)这部新广告片,再一次不负期待,带来了一场绝美的视觉和听觉体验。



短片采用了“一半动漫一半真人”的形式,动画版由日本人气插画师 HAI 绘制,以火车之旅上的「ちょうどよい、ここちよい、ほろよい」(恰到好处的、舒服的、微醺的)为主题,在广告中采用了绿、红和天蓝三种视觉色系,分别对应三种不同的产品包装。



真人部分由日本备受瞩目的年轻女演员古川琴音一人分饰三角扮演,这些不同场景在进行美术布置和色彩搭配时,每一个也都对应着HOROYOI的3款口味。



这其实是品牌今年自第59回银河赏获得「广告部门大赏」后,同类型的第三部广告。


在今年2月份,HOROYOI为了焕新传播主题:与HOROYOI一起度过时光的乐趣(ほろよい」がある時間の楽しさ),推出了第一部动画版 x真人版的广告,希望大众的关注点从讨论“应该怎么喝一杯好酒”转变为“用自己的方式享受私人时间”,以进一步传达品牌自身的微醺吸引力。



第一部受到欢迎后,在今年四月,它与Netflix合作推出了第二部,在视觉上将动画与电影片段进行结合呈现,主要是为了在日本黄金周假期的合作宣传,让消费者直观感受假期期间,边看Netflix边喝HOROYOI的享受感。



这两部广告播出后,短短几天便在Twitter上快速发酵,共累积获得达18.7万次的赞,23.8万次的分享,以及1,690万次的播放,受到了观众的喜欢。


从整体上来看,三部短片的制作采用了原班人马,延续动画X真人的形式,保持了一致的高水平。这种结合了动画的创意形式,充分发挥了日本文化的优势,越来越多的传统产业尝试结合动画进行创作宣传。


比如超爱玩梗的食品品牌日清便与漫画家洼之内英策合作,围绕旗下的豆皮乌龙泡面「咚兵卫(どん兵卫、丼兵卫)」,推出了动画广告「咚狐狸第二季秋祭篇」,采用与以往不同的模式,呈现出咚兵卫的美味之处以及狐狸与少年间暧昧青涩的滋味。



而值得一提的是,日清近期推出的一部广告片「在寒冷的日子里特别美味(寒い日はとくにうまい篇)」也获得了今年第59回银河赏推荐。在寒冷的冬天,一碗温热的杯面让人倍感温暖,这种温暖在广告里体现在一群初中生在飘雪中兴奋地跳着奇特摇摆舞,给人留下了深刻印象。



无论三得利还是日清,创意形式上的创新总能让人眼前一亮,带来不一样的广告体验,这对于品牌宣传而言,毫无疑问,能够增强用户对品牌的记忆点与好感度。看完这5支广告,你有没有感觉到一丝治愈?


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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

其他地区

时间

2022-10-31

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