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海飞丝“恶搞”经典slogan,结局亮了

Emily 2022-09-15
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共23人评分

海飞丝以去屑闻名,其主打功效也是去除头屑,但现在,他却想要抛下“去屑”在人们心中的印象?



“去屑实力派,当然海飞丝”、“别让头屑成为负担”的广告语深入人心,从而带来了一些固有印象,用海飞丝的人有头皮屑。为了打破大众对其用户的固有印象,推出宣传片《I Don't》,不是有头屑才要用海飞丝,没有头屑也能用海飞丝来预防头屑生成。


广告通过恶搞各类影视桥段,幽默搞怪的展现人们对海飞丝用户的刻板印象,从侧面也展现了海飞丝“去屑”定位的成功。同时,修改了其历史悠久的去屑标语,想要通过此广告扩展用户群体,没有头屑也可以用海飞丝来预防。

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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-09-15

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