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喜力啤酒户外广告,差一点被投诉了?

River 2022-09-13
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.6 分 / 共23人评分

喜力啤酒户外广告竟然出现了信息缺失?!


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乍一看,竖向排版让品牌缺失了很多文字信息,可能还会让人怀疑这是不是喜力啤酒印刷出现了失误。


但仔细看,这块看似“搞砸了”的广告牌下方还有一个二维码,它其实藏着这次“失误”的真相。


这是澳大利亚盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi)为喜力啤酒策划的广告创意,这个“失误”其实是故意的。



看到这里,可能也会有人担心,要是没有人注意到二维码,这个广告不是白做了吗?其实,在竖向广告牌显示的信息内,我们可以看到几个非常显眼的信息:独特、新鲜、自然、大师级。它有力地凸显出了喜力啤酒的卖点。


但要是扫描了二维码,将会看到一个完整的横版广告,它很契合喜力啤酒这次的宣传重点——喜力啤酒打造的水平酿酒法。


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区别于大部分垂直罐酿造的啤酒,水平酿酒法是喜力啤酒为了让其独门配方“A酵母”提高发酵能力而发明的办法,它能提高啤酒的口感。


此外,值得注意的是,这支广告主要投放在喜力当地的销售点附近,覆盖受众人群的同时也方便了其进行购买。


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相关信息

产品名称

喜力啤酒

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

其他地区

时间

2022-09-13

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