喜力啤酒户外广告，差一点被投诉了？

River 2022-09-13

关注推荐取消

梁玟玟自由撰稿人关注

Slide 2

Slide 3

Slide 4

Slide 5

Slide 6

Slide 7

Slide 8

Slide 9

Slide 10

案例评分：

7.6 分 / 共23人评分

喜力啤酒户外广告竟然出现了信息缺失？！

乍一看，竖向排版让品牌缺失了很多文字信息，可能还会让人怀疑这是不是喜力啤酒印刷出现了失误。

但仔细看，这块看似“搞砸了”的广告牌下方还有一个二维码，它其实藏着这次“失误”的真相。

这是澳大利亚盛世长城广告公司（Saatchi & Saatchi）为喜力啤酒策划的广告创意，这个“失误”其实是故意的。

看到这里，可能也会有人担心，要是没有人注意到二维码，这个广告不是白做了吗？其实，在竖向广告牌显示的信息内，我们可以看到几个非常显眼的信息：独特、新鲜、自然、大师级。它有力地凸显出了喜力啤酒的卖点。

但要是扫描了二维码，将会看到一个完整的横版广告，它很契合喜力啤酒这次的宣传重点——喜力啤酒打造的水平酿酒法。

format_webp (1).jpg

区别于大部分垂直罐酿造的啤酒，水平酿酒法是喜力啤酒为了让其独门配方“A酵母”提高发酵能力而发明的办法，它能提高啤酒的口感。

此外，值得注意的是，这支广告主要投放在喜力当地的销售点附近，覆盖受众人群的同时也方便了其进行购买。

打个分吧

确定